重构视听产业链价值分配 网易云音乐 上线伴奏交易平台

    1月18日，网易云音乐的Beat平台正式上线，这是业内首家系统性提供Beat交易服务的音乐平台。作为构成音乐创作的基本单元，Beat（伴奏）可谓音乐创作者的“刚需”。有业内人士认为，随着版权Beat交易平台的成熟，未来或对原创音乐乃至短视频等相关领域产生深远影响。

    行业“破壁”之举

    Beat意为“伴奏”“节奏”，是包含多种乐器乃至人声的多音轨音频。随着音乐工业化的日益发展，Beat已成音乐创作中必不可少的部分。一位音乐制作人介绍：“写段新歌，做一段伴奏，甚至大家每天看的各种综艺节目的配乐，都需要大量的Beat来组装完成。”

    版权化的Beat交易平台才刚刚起步。“很长一段时间，音乐创作者没有办法找到合适的渠道购买这些Beat。”音乐制作人Mai介绍，此前Beat交易多发生在线下，缺少专业的法务保障，沟通成本也高，容易发生跑单、交易纠纷、版权纠纷等问题。一些节目需要版权音乐，只能从海外平台购买，但存在手续费较高、提现打款周期漫长等问题。

    此次网易云音乐进军Beat交易市场，或成为行业变革的一个开端。记者注意到，此前网易云音乐公告称，公司与全球知名Beat交易平台BeatStars正式达成战略合作。

    资料显示，BeatStars创立于2008年，目前拥有超300万用户和540万首原创Beat作品。“目前，国内音乐市场缺少获取正版优质Beat的渠道，两者合作能帮助国内音乐人更便捷地获得全球顶尖音乐制作人的优质Beat资源，为音乐创作者提供灵感和素材来源。”网易云音乐Beat平台运营人士表示，此次合作建立在平台调性的高度契合之上，将有效促进海内外原创音乐人的交流合作，更好助推新一代中国原创音乐走向世界舞台。

    重构产业价值分配

    产业链上游泛起的点点涟漪，或成下游汹涌的潮水。有行业分析师认为，随着工业化音乐创作需求的不断攀升，以Beat为代表的相关环节价值被发掘，未来或重构相关产业链价值分配，并持续为下游行业带来新动能。

    最为显著的影响或出现在视频制作领域。“短视频背后的热门歌曲、伴奏，都是相关运营团队策划打造的。”一家短视频平台人士透露，如今抖音、快手等几大短视频平台都有专门的音乐团队，并与国内头部音乐平台有密切合作。尽管如此，伴奏音乐在短视频中的商业价值尚未得到完全开发。

    “现在很多短视频伴奏还是存在版权问题的，但我觉得应该从两方面看，一方面是因为部分视频制作者版权意识有待提升，另一方面是部分短视频作者缺乏与Beat创作者沟通的渠道。”前述音乐制作人认为，随着Beat的价值不断凸显，未来相关领域团队将从幕后走向台前。“此次Beat平台的搭建只是一个开始，随着这一行业的价值被发现，其在整个产业链中的价值比重也会被重新定义。”

    “我们还是希望通过Beat交易的平台化、普遍化，提高大家的版权意识，也方便大家购买到物美价廉的Beat。”网易云音乐相关负责人表示，希望通过更加频繁庞大的交易体量，进一步拓宽交易渠道，真正实现行业的良性发展。

    据悉，网易云音乐将以此为契机，重点扶持幕后音乐创作者，深入音乐产业上下游，以期全方位加固平台原创音乐优势。“我们在准备与国内优质的Beat教学机构合作，共同推出一些实用易上手的Beat创作教程、Beat使用教程等，帮助更多音乐人制作Beat，或使用Beat做出优质的歌曲。”前述负责人称。