本报记者 王丽新
“2020年公司并没有受到太多疫情影响，反而取得不错成绩。”3月29日下午，在2020年业绩说明会上，辉煌明天CEO董晖表示，借助于自有云素材库，公司完成了客户的短视频广告需求，客户量与业绩均稳步增长。
财报显示，截至2020年底，辉煌明天收入同比增长35.8%至3.83亿元（中介服务按净额基准及精准广告服务按总额基准确认收入）；年内溢利同比增长75.2%至6733.4万元，全年毛利率从上年的28.9%提升至30.4%，净利率从上年的13.6%增至17.6%，盈利能力有所提高。
分业务来看，精准广告服务收入（总额法）同比增长28.3%至3.03亿元，中介服务收入（净额法）同比大幅增长74.3%至7991.2万元。在运营数据上，公司回头客数量从2019年的204个稳步增长至2020年的218个，回头客产生的收入占比从2019年的73.9%继续提升至2020年的83%。
视频格式广告收入增至9亿元
众所周知，在抖音快手等头部企业的带动下，中国短视频热度和流量高涨。据《2020中国互联网广告资料报告》，2020年中国互联网广告收入同比增长13.85%至4972亿元，视频广告收入同比增长64.91%至904亿元，其中，短视频收入同比飙升106%。
值得一提的是，辉煌明天自2018年4月份开始提供视频广告，迅速调整业务重点，侧重短视频制作。2020年公司视频格式广告收入（总额法）较2019年3.8亿元大幅增长144.4%至9.29亿元；广告曝光量同比增长34.6%至794.1亿次。
另据快手财报，2020年线上营销服务为218.5亿元，同比增长194.6%，增速迅猛。弗若斯特沙利文预计2019-2024年移动视频广告市场规模复合年增长率为16.5%，行业景气不减。而公司中标成为腾讯应用宝及快手2021年广告代理商，2021年公司收入有望再上台阶。
加大内容和技术领域投入
每月制作6000条短视频广告的背后，是公司建立自有云素材库，视频制作能力增强，产能的进一步扩大。据悉，辉煌明天于2020年开始建设自有云素材视频库，通过视频模块化将视频素材切分成多个独立片段，使得短视频输出操作更接近于完全自动化，提升内容创作的灵活性。
“自建云素材库是基于内容是非常核心能力的考量，存储自拍视频后，可以把元素进行智能组合，智能拼接短视频即进行智能生产，提升内部效率。”辉煌明天管理层表示，未来也将考虑向第三方开放，但不会独立开放。
据财报显示，在短视频内容制作方面，2020年库存视频储备约7万条，较2019年的约2万条大幅飙升，目前每月制作产能达6000条，未来目标是3万条。此外，公司将在武汉成立自己的短视频工作室，搭建80人-100人视频基地，计划于2021年年中开始投入营运，届时业务规模有望进一步扩大。
“行业竞争是正常现象，我们将在内容和数据两方面进行驱动，公司将重点向这两个领域投入，而不是着重投向营销领域。”辉煌明天管理层表示，自建云素材库也是解决内容生产问题，通过内容产能、质量和技术投入搭建护城河。
此外，电商直播是近期新风口，网红营销俨然已成为目前主流营销方式。辉煌明天于2020年进军网红营销，与多家MCN机构展开合作，发挥其技术实力和内容策划优势，通过电商直播营销效果再望再优化。
从在资本市场上市值表现来看，与行业内其他公司相比，目前估值处偏低水平。行业内港股上市的可比公司包括乐享互动、云想科技、兑吧。由于部分可比公司2020年财报未出，取2019年财务数据进行对比，辉煌明天的毛利率、净利率、ROE均处于行业偏高水平。
值得关注的是，截至2021年3月25日，行业PE平均值为40.10，中位值为48.35，辉煌明天的PE仅为13.58，明显低估。在业绩说明会上，董晖表示，目前没有减持计划。
（编辑 李波）
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