关掉滤镜！美图中国大陆月活数全面下滑

    "变美”是美图2019年的重要战略。

    3月26日，美图公布2019年全年业绩。期内持续经营业务实现总收入9.78亿元，同比增长3.2%；但经调整归母净亏损1.91亿元，同比收窄。

    从收入比例来看，广告仍是公司的收入支柱。2019年，美图在线广告收入为7.52亿元，同比增长21.1%。

    广告收入的增长，主要是来自大客户广告主的平均投入有所增加。公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。

    同时，随着流量的稳定和用户参与度不断提高，公司继续加大广告库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView，持续吸引广告主。

    此外，“高级订阅及应用内购买”业务也成为一项重要的商业模式，2019年该板块收入8598.7万元，同比增长518.1%。

    高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中，这主要受益于人口红利（海外用户的付费意愿增加）、品牌认知度的不断提高，以及针对性的产品本地化策略和有效的营销策略等多重因素推动。

    公司预计，单个付费用户的平均收入，以及付费用户的规模仍有开发的潜力。业绩公告显示，BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万，较2018年底同比上涨10.8%。

    公司毛利同比增长42.1%，达6.99亿元。同时，毛利率由51.9%扩大至71.5%。这背后的驱动力来自于收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告，高级订阅服务及应用内购买等。此外，公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。

    必须强调的是，过去一年美图月活用户2.82亿，同比下滑7.8%。其中，公司主打产品美图秀秀月活用户有1.16亿，同比下滑0.9%；美颜相机的月活用户6680.9万，同比下滑15.6%；美拍用户705.7万，同比下滑45.8%。

    美图去年完成了对大街网约57.09%实际股权的收购，双方将开始合作推动美图秀秀社区的生态建设。

    2019年，美图确立了“让每个人都能简单变美”的使命，以及“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，在此基础上，进行了部分业务调整。

    具体而言，公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位，更加贴近与“变美”相关的主题，如化妆品测评、化妆教程、时尚，健康及养生等。此外，公司推出了皮肤检测仪“美图宜肤”和“美图皮肤医生”平台。

    美图首席财务官颜劲良表示：“2019年美图积极完善业务结构，我们的策略调整于2019年末期开始见效，更在第四季度录得经调整净利润。鉴于宏观环境的不确定因素，预测本年度的盈利能力言之尚早。”