京东战略投资“生活无忧” 加快布局低线市场

    本报记者 贺骏

    8月8日，京东集团宣布，已经完成了对生活家居日用品连锁企业生活无忧的战略投资。与此同时，京东还将与生活无忧成立供应链合资公司，利用京东的智能供应链技术和生活无忧的供应链体系，除向京东独家优惠提供满足下沉用户的商品外，还将对外探索供应链服务商业模式。

    生活无忧是定位于低线城市的线下平价生活家居连锁店，通过直接连接工厂和消费者，以减少中间环节，提升供应链效率。生活无忧门店主要销售其自有品牌产品“生活无忧LATTLIV”。截至目前，生活无忧的店铺已经覆盖国内28个省170个县市，其中接近75%的门店位于三四线以下城市。

    随着低线城市居民消费能力的快速攀升，低线城市消费场景和下沉人群已成为重要的消费增长点。生活无忧与京东现有的用户群、供应链体系拥有高度的协同性和优势互补，特别是对京东目前的自有品牌客群和供应链可以实现有效补充。

    在业界看来，这次战略合作从门店和商品两个层面双管齐下，有助于京东拓展低线城市，吸引追求性价比商品的消费者，不断将消费场景向低线市场延伸，并推动下沉用户消费升级，实现更有质量的增长。

（编辑 才山丹）