京东春节销售下单金额同增60% 四线六线城市增速最高

    本报讯 商务部网站数据显示，2019年春节黄金周期间（2月4日至2月10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

    来自京东的大数据显示，春节假期期间（除夕-初六）下单金额与去年同期相比，同比增长超60%。春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

    猪年消费升级更明显

    京东通过数据展示了春节消费新亮点，猪年的商品消费品质化消费十分明显，春节期间，客单价最高的品类是钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴，与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。特别注意的是，在这些品类中，消费者在同类商品中更加青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

    与过去相比，今年春节期间走亲访友的伴手礼也更为多元化。京东大数据显示，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠下单金额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品下单金额同比增长128%。

    “小镇青年”迸发消费活力

    进阶的春节消费不止体现在品类的多元化与个性化，更体现在消费升级的下沉，低线城市和下沉市场迸发出来的强劲消费活力。

    京东大数据显示，在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，下单金额同比增长超过60%。该数据的背后，是京东越来越完善的物流基础设施布局，而现在，随着消费渠道逐渐下沉，城乡差距逐渐缩小，低线城市的“小镇青年”也释放出强劲的消费活力。

    一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能享受到电商的便利服务。

    在业界看来，国民消费能力的快速提升，在春节期间体现得尤为明显，而京东这样的优质的电商平台，将各种新春年货送到千家万户，则是中国经济水平提升、消费不断提质升级的鲜明体现。