拼多多12.12消费“强对流”：品牌下乡农货进城 物流订单增长近4倍

    本报讯 12月13日，新电商平台拼多多公布双十二大促最新数据。截止12日早晨8点49分，平台GMV超越去年全天。双十二期间，截至12月12日平台总物流订单数同比增长370%，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出，总量超过1.14亿斤，较去年同比增长430%。

    数据显示，服饰、数码3C、家居为本次大促热门产品。大促期间，家居用品订单超2.8亿单，女装销量超9000万单。服饰产品中，保暖内衣总销量达3000万件。

    双十二期间，妮维雅、雀巢、中华牙膏、相宜本草、水星家纺、科沃斯等拼多多热销品牌借12·12大促之机，推出联名定制款或特惠款，让利拼多多平台消费者。

    知名户外品牌三夫等服饰品牌，也在12·12期间相继入驻拼多多开设旗舰店。据业内人士分析，这表明越来越多此前将一二线城市视为营销重地的品牌，希望通过拼多多下沉到三四五六线广阔市场。

    双十二大促期间，拼多多深入湖北秭归、重庆奉节和赣南寻乌三个国家级贫困县，联合地方政府和平台新农人商家开展“多多扶贫-脐橙丰收节”行动。期间，平台通过补贴，每日推出5万单9块9包邮10只装优质脐橙，3天卖出超过150万只，全部收购自上述贫困县农户。

    据悉，为开拓更多助农渠道，今年10月初入驻微信钱包的拼多多小程序，用户在双十二期间会分批全量收到微信钱包红点通知。拼多多还于双十二期间在首页推出“多多助农”频道，进一步打通社交与爱心助农渠道。

    “多多助农”是拼多多今年秋季推出的系统性工程，拼多多农货小组和扶贫小组联合深入各地农产区，每周精选两到三款优质农产品，推荐给全国消费者。上线不到三个月，“多多助农”频道已销售农货超过百万单。

    平台补贴让利消费者，溢价收购造福农户，营销资源扶持农货上行，拼多多正不断探索更多创新扶贫模式。

    据了解，拼多多本次双十二大促将持续至12月16日，平台将在未来几天继续针对农货、3C、家电、服饰、日化等产品均推出大面积补贴。