天猫双11狂欢夜倒计时 “综艺新物种”全新升级

    本报记者 陈炜

    随着11月份的临近，意味着“天猫双11狂欢节”将再次拉开帷幕。10月19日晚间，“天猫双11狂欢节”发布会在京举行，正式宣告猫晚进入倒计时阶段。

    事实上，早在今年7月份的天猫双11狂欢夜招商发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东就曾对记者表示，“希望今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。”

    具体来看，作为第十个天猫双11，10月19日，天猫双11狂欢夜公布了首批艺人和整体构思。记者从阿里方面了解到，今年的晚会将迎来易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等人的加盟，晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。

    据介绍，作为阿里生态的内容旗舰，优酷将首次负责猫晚内容规划和制作，其宣布的“爆款综艺”式的解决方案，将以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，实现用户参与互动。

    据相关工作人员介绍，晚会将分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。“精彩”篇以易烊千玺为代表；“时光”篇以张杰、谢娜为代表；“合美”篇以米兰达·可儿的中国荧幕首秀为主线；“未来”篇的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，通过与更多明星组成红蓝阵营，以游戏、竞演等方式展开四场对抗。

    此外据了解，在“红蓝对抗”的环节，共有四次“红蓝对抗1元购”互动，用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP选择押宝、收集钥匙、获得奖品。

    “双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷曾表示，猫晚作为天猫双11这一全民节日的必备节目，它不只是顶级的娱乐盛宴，更是双11这一超级IP的超级场景。

    杨伟东表示，“希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”

    在业界看来，走到第十个年头的天猫双11，眼下已超越电商促销的概念，堪称全球品牌的奥运会。而具体到猫晚来说，自2015年诞生的天猫双11狂欢夜是综艺领域的“新物种”，在面向电视和网络“观众”的同时，更面向天猫与全体网络“用户”，在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态，构成了对传统晚会和电视购物的双重颠覆。