阿里影业升级一站式宣发平台“灯塔” 上线5个月服务30余部影片

    本报记者 陈炜

    虽说电影品质至关重要，但毋庸置疑的是，电影宣发也在电影市场中扮演着举足轻重的角色。事实上，在业界看来，电影宣发如何更加有效地触达观众，一直以来都是从业者普遍关注的难题。同时，伴随着近期取消票补的传闻，再次让电影宣发行业备受关注。

    中秋节后首日（9月25日），阿里影业在北京举办了灯塔合作伙伴酒会。公开资料显示，灯塔为阿里影业旗下的一站式宣发平台，在此次酒会上，其宣布将推出2.0新版本，进一步提高宣发效率。

    阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷向记者表示，未来电影产业将回归“内容质量和平台产品的竞争”。而灯塔平台2.0版本此次将通过产品、数据和服务多维度进行全面升级。

    据介绍，此次升级后，灯塔将由硬广投放工具渠道通、KOL投放工具大V宝、数据服务工具试金石、品牌整合营销工具万店齐发、热度指数监测工具爆米花、舆情指数监测工具八爪鱼构成六大产品矩阵力图做到“多快好省”。

    同时记者注意到，灯塔2.0将与分众传媒达成战略合作，以此，灯塔将得以覆盖300个城市、200万个电梯终端和1900个头部影城，日触达5亿人次，成为全球最大的影院媒体运营商。

    事实上，在今年4月份灯塔正式上线后，其已服务超过30部影片。

    根据淘票票专业版数据显示，暑期档爆款《我不是药神》、《西虹市首富》背后均有灯塔的身影，同时，《蚁人2：黄蜂女现身》、《碟中谍6：全面瓦解》等好莱坞大片也有其参与。阿里影业官方数据显示，其已开通115个企业账号、举办13场试映会、覆盖4600万点映用户、为客户节省18%的宣发费用。

    而在业界看来，灯塔的先天优势，在于其背靠阿里生态，包括支付宝、淘宝、微博、淘票票、优酷、UC、菜鸟、高德等“阿里系”全域资源，在此基础上联合主流媒体、意见领袖、楼宇、智能电视等域内域外渠道联动、线上线下整合营销，向目标受众实现精准投放。

    李捷向记者表示，目前阿里影业产品端有“淘票票+灯塔+云智”的三驾马车。其中，淘票票致力于成为中国最大的用户观影决策平台，通过用户体验、视频、社交等手段，实现增量用户的拉动；灯塔作为和淘票票并列的平台，其定位为面对电影片方的一站式宣发平台；云智是中国最大的影院售票系统供应商，今年将和阿里新零售打通，实现全面升级。

    他表示，通过上述“三驾马车”的布局，阿里影业正在打造面向用户、片方和影院三个不同的平台。

    除此之外，据了解，灯塔2.0将成立针对电影宣发的非营利性知识分享平台——灯塔学院。具体来看，其将针对不同人群，为宣发行业新人、传统宣发从业者、青年导演等不同人群量身定制灯塔公开课、灯塔圆桌会和灯塔大师课等多种形式的课程。

    阿里影业方面表示，希望以此切中宣发行业专业性人才匮乏的痛点，挖掘和培养影业宣发人才，为行业注入新鲜血液，进而更好地实现突破和创新。