■本报记者 贺骏
以购买3C产品的男性用户为主的京东，近年来一直不遗余力的加大其女性用户的比例，除了母婴业务一路狂飙之外，其美妆业务的权重也在步步提升。日前，京东美妆业务更是宣布了最新的“珠穆朗玛计划”，即通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大重磅武器，加速高端美妆品牌在中国市场的升级和成长。
公开信息显示，京东美妆业务起步2009年，于2014年举办了首次京东“蝴蝶节”。2018年，美妆业务正式升格为一级事业部。“京东美妆成为一级事业部后，将迎来高速发展。从今年3月起至今，已有很多大牌入驻。此前，人们对京东美妆的理解多是以大众美妆为主，今年相继有碧欧泉、赫莲娜以及欧舒丹等这样高端品牌不断入驻。在消费升级的背景下，京东美妆也不断进行升级，预计今年下半年到明年上半年，还将有更多高端美妆品牌入驻京东”，京东美妆业务部总经理王滔接受采访时表示，“希望三年内，京东成为线上、线下全网的美妆第一品牌”。
王滔透露，美妆成为一级事业部后，有了非常重要的改变，“首先我们成立了美妆馆，消费者在京东上搜索产品，如面霜和精华，搜索结果最上面就是京东美妆的入口，点进去会看到全新的京东美妆，整个页面以内容为主并增加了很多系列活动，这样可以让更多消费者选择到想要的化妆品。首页的入口对于一个品类非常重要，在公司支持下，我们在首页第二屏有了美妆馆的专属入口，从中可以看出京东对美妆这条线巨大的扶持。”
不论是母婴还是美妆，京东对女性品类不遗余力的扶持在很大程度上对天猫构成了冲击。来自京东的数据显示，在大快消领域，女性用户占比已达到56%。在高端美妆领域，2018年8月对比1月的销售额，苏菲娜、蒂佳婷、兰芝、羽西、古驰、范思哲、安娜苏、宝格丽等品牌在京东上的增速，都远超天猫。
值得一提的是，就在美妆业务宣布“珠穆朗玛计划”的当日，又一家国际大牌——欧丹舒宣布入驻京东。欧丹舒2018财年财报显示，中国内地销售净额为1.59亿欧元，成为其增速最快的单个市场。“线上销售对于欧舒丹整体销售的贡献越来越大，京东作为最值得信赖的电商合作伙伴，能够助力欧舒丹进一步蜕变升级，触达更多优质的目标消费者群体。”欧舒丹中国大陆区董事总经理QueenieLin表示。
王滔表示，京东用户中，本科以上用户73%；18岁到35岁的用户占比69%；一、二、三线城市消费者占比72%；白领用户占比86%，这些都非常符合高端品牌的用户属性。所以高端美妆在京东发力，是水到渠成的事情。
