9月7日，恒天然集团旗下核心消费品牌安佳举办了中国上市五周年庆典，并宣布计划未来三年销量翻三倍，取得进口乳品品类的全面领导地位。
作为恒天然旗下消费品牌业务的旗舰品牌，安佳于2013年正式登陆中国市场。短短五年内，安佳逐渐发展了超高温灭菌牛奶、常温酸奶、鲜奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品类近五十个产品的丰富产品线，可以满足各年龄段消费者在不同日常生活场景中对乳品营养的多样化需求。
自进入中国市场以来，安佳取得了不错的成绩。如今，安佳超高温灭菌牛奶已成为进口牛奶品牌市场份额线上、线下的双料冠军；安佳品牌的黄油常年保持市场销量第一的地位；安佳奶粉市场份额也得到大幅拓展，成为线下销量第一的进口成人奶粉品牌。
近几年来，中国消费者对高品质乳品以及多样化乳品的需求保持着高速稳步增长的趋势。第三方零研数据表明，高端常温牛奶和高端常温酸奶市场均达到了100万吨以上的市场体量，尤其是高端常温酸奶连续数年保持20%以上的增长。高品质产品的上市以及电商和新兴渠道的高速发展是带动品类增长的重要驱动力。线上成人奶粉品类和佐餐乳品系列也在近年来呈现了年均超过50%的增长势头，这也预示着中国乳品市场在产品升级以及渠道多元化中蕴含的机遇。
恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示：“安佳在过去五年5年来发展迅速，F18年财年，液态奶当量已经突破一亿升。与此同时，品牌知名度也达到了新高，72的品牌知名度，已高于其他进口品牌以及区域性牛奶品牌。产品不断推陈出新，以满足中国消费者对高品质乳品的旺盛需求。我们十分珍视消费者的全心信赖。今后我们会继续深入理解消费者，更快速敏捷地响应消费者需求，为更多消费者奉献值得信赖的高品质乳品。”
然而，安佳不满足于此，曹辉表示，未来三年，安佳计划销量翻三倍，全品类产品均占据同品类第一。这就需要持续进行品牌建设、全面丰富产品线，打造各品类爆品以及建立进口乳品全面领导地位，实现持续高速增长CAGR~45%。
对于两大王牌产品——安佳常温奶和安佳成人奶粉，安佳计划扩大销售规模、提升运营效率；而对于目前正在成长的产品，安家计划加大促销推广以及探索最优模式；对于潜在的产品，安佳计划加快新品上市投资品类增长。
在渠道方面，安佳的线上渠道加强与领先平台的合作，线下利用RGM提高渠道投资效率，精细化管理和优异执行。另外，在新零售方面，安佳也计划聚焦核心平台，建立战略伙伴关系。
例如，安佳与国内两大电商巨头阿里巴巴和京东均达成深度合作，成为其重要战略合作伙伴。在传统线下及线上渠道外，安佳还携手知名新零售平台盒马鲜生及云集微店等实现创新型市场营销模式，为消费者提供生动的消费场景和体验。
恒天然大中华区总裁朱晓静表示，“恒天然始终坚守品质，坚持创新。我们坚定地实施‘从牧场到餐桌’的一体化战略，并更多的投入于高附加值产品。安佳消费品在中国市场的良好表现印证了我们战略方向的正确。目前，中国已成为恒天然最大最重要也是发展最快的战略市场，我们对中国市场充满信心。”
作为恒天然旗下最悠久的品牌，安佳诞生于1886年。安佳此次在庆典上还同步推出了“一口新西兰”的全新品牌口号，秉承恒天然纯净初心、坚持百年的理念，将来自新西兰的纯净新鲜、安全优质的乳品带给亿万中国家庭。
