拆解顾家家居2026年半年报：产品力持续跃升 国际业务增长提速

    本报讯 （记者冯思婕）

    8月27日晚间，家居头部品牌顾家家居发布2026年半年报。报告期内，虽受到行业周期、汇率波动等多重因素的影响，公司仍实现营业收入98.75亿元，同比增长0.75%，归母净利润9.26亿元，营收保持基本稳定，经营底盘扎实稳健。

    产品突围：战略品类与旗舰产品筑牢竞争底座

    近一年来，消费市场呈现出一个显著特征：价格更透明、选择更多元、决策周期更长，消费者变得更加理性和审慎。这也对品牌提出了全新命题：如何在产品力上构建差异化壁垒？

    顾家家居在半年报中给出了一个直白的回答：产品力是竞争的“1”，其后才是多个“0”。基于这一判断，顾家家居围绕客餐厅、卧室等核心居住空间，持续深化以功能沙发、床垫、定制三大战略品类和旗舰产品的布局，将产品打造成市场进攻、长效发展的重要抓手。

    在高端睡眠产品布局上，顾家同样展现出强劲的市场表现力：倚梦时光旗舰软床上半年零售规模超过6000万元，至净软床垫搭配3D硬床垫的双旗舰组合累计零售1.75亿元，两大高端睡眠产品合计带动卧室高端品类销售规模同比增长9.3%。

    产品力持续跃升的背后，是顾家对研发创新的持续投入。上半年，顾家研发投入达2.37亿元，同比增长20.35%，研发费用率达2.40%，较同期明显提升，研发资源重点投向功能与智能一体化垂直价值链。

    如果说顾家聚焦战略品类和旗舰产品的突围解决了用户“买什么”的问题，那么顾家深耕多年的零售转型则聚焦于另一个核心命题：如何连接用户，在需求与供给间顺应趋势，持续洞察、转化、交付、创造需求。

    而顾家很早便敏锐地意识到了这一点。2018年，顾家家居开始埋下零售转型的种子。历经八年持续投入与探索，顾家统一了零售转型的战略共识与方向，建成了覆盖零售、会员、仓配供应链、全域流量的全套数字化底盘，为精细化运营提供系统支撑，贯通了“销、转、订、收、进、存、发”全链路的标准化七要素经营体系，让经营管理有统一标尺。

    进入2026年，顾家家居传递出一个更明确的信号：瞄准零售增长，加快零售转型。零售转型将重点突破八大领域，紧贴市场真实现状、直击经营各类痛点，循序渐进培育企业长效可持续增长能力。

    全球纵深布局：三大主线打开增长空间

    国内市场存量博弈之下，越来越多的企业将目光投向海外，寻找新的增长曲线。然而，出海并非简单的产品外销，而是对品牌、供应链、渠道及本地化运营能力等的系统性综合考验。

    在这场大考中，顾家家居凭借多年的全球化深耕，在人民币汇率波动、化工原材料涨价、海外用工成本上行的复杂环境下，依然交出了一份亮眼的成绩单：2026年上半年外贸业务实现营业收入50.67亿元，同比增长19.01%，逆势实现规模双位数增长。

    增长背后，是三大主线并行推进、相互支撑的结果：OEM/ODM（代工生产）的质量经营夯实了基本盘，新兴业务的多点突破打开了增量空间，全球化的持续推进则为前两者提供了坚实的供应链底座。

    一方面，顾家家居在北美、欧洲、东南亚等区域的OEM/ODM业务规模稳步增长，客户结构精细化管理与产品结构优化升级同步推进，产品创新成为重要推动力。

    另一方面，顾家家居外贸床垫国际业务增长提速，多个海外区域市场实现从0到1的突破；跨境电商业务稳步放量，加拿大市场亦完成从0到1的突破；核心功能品类保持高速增长，新增户外品类快速起量。与此同时，海外自有品牌KUKAHOME在泰国、越南的标杆作用逐步形成，以全屋整家解决方案输出模式，沉淀品牌出海的可复制能力，为后续规模化扩张奠定基础。

    回望2026年上半年，顾家家居以98.75亿元营收和稳健的利润表现，交出了一份稳中有进、进中提质的答卷。但比数字更值得关注的，是数字背后逐渐清晰的企业发展逻辑：以产品力为“1”，构筑不可替代的竞争底座；以零售转型为“桥”，重建与终端用户的深度链接；以全球纵深为“翼”，在更广阔的市场中寻找确定性增长。

（编辑 张明富）