深度共创世界杯营销 京东助力五粮液“品销双收”长效价值凸显

    本报讯 （记者袁传玺）

    7月21日，由京东与五粮液推出的“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民竞猜活动迎来第三轮开奖结果。携手征战本届世界杯营销赛场的京东与五粮液，双方以战略级深度共创为核心，打通新品首发、全民互动、高端拍卖、全域渠道全链路，同样以精妙的营销配合，将全民足球情绪高效转化为持续增长的消费动能，在白酒存量竞争时代，树立起“体育IP+头部电商+名酒品牌”协同破圈的行业标杆。

    依托京东全域生态的流量、商品与用户运营能力，本届世界杯期间五粮液全系联名产品实现显著增长。数据显示，赛事全周期内，京东站内购买五粮液世界杯联名产品的体育用户占比约70%，品牌新用户占比超80%，精准完成白酒品牌跨圈层人群的渗透突破。

    围绕世界杯完整赛程，京东同步匹配“即时上新”节奏，构建梯度清晰、覆盖多元消费场景的产品矩阵：从大力神杯酒首发拍卖到国家队隐藏款发布，再到第八代五粮液世界杯联名冠军款压轴登场，京东以覆盖赛事全周期的商品供给能力，成为球迷“边看边买”的首选线上阵地。

    如今美加墨世界杯大幕落下，但京东与五粮液的价值共创之路才刚刚开启。作为战略级伙伴关系，双方合作的长效价值持续凸显。京东不仅是五粮液世界杯产品的“首发阵地”和“成交主场”，更是其品牌破圈、年轻化战略的关键助攻手。接下来，凭借贯穿全周期的商品上新节奏、覆盖全场景的供给能力、触达年轻用户的全域生态，京东与五粮液的合作也将迈向更广更深的领域开拓新增长空间。

（编辑 李家琪）