本报记者 冯雨瑶
7月17日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）发布重大事项公告，宣布自7月18日零时起，上调核心单品53度500ml飞天茅台酒合同价与自营零售价，单瓶同步上调100元。这是2026年年内贵州茅台第二次针对飞天茅台酒的调价，也是公司“随行就市、动态调整”的市场化价格机制调价常态化的具体体现。
公告显示，本次调价核心细则明确：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1269元/瓶调整至1369元/瓶；i茅台线上自营平台零售价由1539元/瓶上调至1639元/瓶。公司在公告中提及，本次调价将对公司全年经营业绩产生一定影响，同时提示投资者理性投资，注意投资风险。
今年3月31日，贵州茅台已完成一轮关于飞天茅台酒的调价，彼时飞天53%vol 500ml
贵州茅台酒（2026）的销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。时隔不足四个月再度调整核心产品价格，区别于以往间隔数年的集中提价模式，释放出茅台价格管理逻辑的重大转变：告别过去静态指导价模式，建立常态化动态调价机制，实时锚定终端流通批价、渠道库存、消费需求灵活调整官方价格锚点。
“今年以来，贵州茅台通过二次调整大单品飞天茅台酒的价格，体现了公司市场化改革的不断深入，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成。”武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，当前，每瓶500ml飞天茅台市场批价在1650元左右，此次调整后价格为1639元，可以看出本次调价是锚定批价进行调整的。“同时，调价后的i茅台价格仍低于市场真实成交价，不仅提升了消费者可接受度，也压缩了市场炒作的空间，消费者公平购酒的市场环境得到进一步提升。”
2026年，贵州茅台全面开启营销市场化改革。在价格机制方面，贵州茅台提出，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。此前，贵州茅台董事长陈华曾表示，贵州茅台市场化改革实际上就是随行就市、相对平稳，价格不能出现大起大落。公司会实时动态监测全国市场供需、消费趋势、渠道库存、终端动销的情况，结合不同产品的差异进行科学分析和充分研判，建立以市场需求为驱动的动态调价体系。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞告诉《证券日报》记者，贵州茅台市场化改革的核心是从“计划定价”转向“随行就市”的动态机制，优化传统代理渠道销售模式，搭建多元销售体系，从而达到维护价格体系稳定、满足消费者多元化用酒需求等目标。“看得出来，出厂价和零售价的小幅上调直接增厚了企业利润，而且通过i茅台等直营渠道压缩炒作空间，更加精准地触达真实消费者，激活宴席、礼品等场景的刚需，销售结构更加完整，产品矩阵的协同互补作用更加显著，其一系列改革更是迫使经销商从‘吃价差’的坐商转向‘赚服务费’的行商，渠道生态会更健康。”
贵州茅台为何选择此时再度调价？业内人士认为，本次调价落地于中秋、国庆双节来临前的消费淡季，与今年3月31日春节后淡季调价逻辑一致，均选取市场需求平缓的窗口期实施调整，能够有效规避大幅市场波动。
财报数据显示，今年一季度贵州茅台实现营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%；利润总额375.43亿元，同比增长1.38%；归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%，营收利润实现双增长，市场化改革成效初显。
（编辑 乔川川）
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