本报记者 袁传玺
3月25日，快手发布2025年第四季度及全年业绩。财报显示，2025年快手实现营收1427.76亿元，同比增长12.5%；经调整净利润达206.47亿元，同比增长16.5%。其中，第四季度营收395.7亿元，同比增长11.8%；经调整净利润为54.6亿元，同比增长16.2%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，快手始终坚定在AI技术上的投入，并取得了令人瞩目的进展。快手的多模态视频生成大模型可灵AI在2025年加速迭代，在模型能力、产品体验和商业化变现上不断取得突破，保持全球领先的行业地位。展望未来，快手将继续深耕用户需求，加速AI技术与各业务场景的融合和创新应用，为快手的用户、商业伙伴和股东释放更多价值。
主营业务稳步增长
从具体业务来看，在线上营销服务业务方面，2025年第四季度，快手线上营销服务收入达到236亿元，同比增长14.5%。生成式推荐大模型与智能出价模型持续升级，带动国内线上营销服务收入提升约5%。AIGC营销素材消耗约40亿元。与此同时，UAX全自动广告投放产品在非电商营销服务的消耗渗透率接近80%，活跃客户渗透率超过90%。
线上营销的增长根基在于用户活跃度的持续提升。2025年第四季度，快手应用平均日活跃用户达到4.08亿，平均月活跃用户达到7.41亿，平台基本盘保持稳健。创作者生态方面，2025年第四季度，高质量内容作品上传量同比增长超过15%。
电商业务稳步推进。2025年第四季度，快手电商GMV同比增长12.9%至5218亿元。端到端生成式检索架构OneSearch持续迭代升级，驱动商城搜索订单量提升约3%。2025年第四季度，新入驻商家和新动销商家同比、环比均增长，带动动销商家规模再攀新高，同比增长7.3%。
与此同时，快手持续推进多元化股东回报举措。公告显示，公司董事会已建议派发2025年度末期股息每股0.69港元，合计30亿港元。经股东批准后，该末期股息将于2026年7月28日或前后派付予于2026年7月7日名列公司股东名册的股东。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，快手主营业务呈现稳基本盘、提质量效的特征。电商业务稳健增长，生成式检索架构驱动搜索体验优化，商家生态持续扩容。用户基本盘稳健叠加创作者内容供给提质，为商业化提供可持续动能。末期股息派发体现现金流充裕与股东回报意识，整体经营质量持续优化。
AI战略纵深推进
过去一年，快手AI投入正从技术能力沉淀转向业务价值兑现。这种转变体现在两个维度：一是可灵AI在视频生成领域持续领先，打开独立的产品化、商业化与全球化空间；二是AI能力深度融入主站内容分发、商业转化和经营提效链路，推动平台增长质量与盈利能力持续改善。
可灵AI的发展已进入规模化使用与商业化验证阶段。2025年第四季度，可灵AI营业收入达到3.4亿元，2025年12月份，可灵AI单月收入突破2000万美元，对应年化收入运行率达2.4亿美元/年，形成较清晰的商业化曲线。目前，可灵全球用户规模突破6000万，累计生成超6亿个视频，为超3万家企业客户和开发者提供API服务。2026年1月份，可灵AI月活跃用户数突破1200万，App端付费用户规模较上月增长约350%，日均收入水平提升约30%。
技术迭代支撑商业突破。2025年第四季度至2026年第一季度，可灵先后推出O1、2.6及3.0系列模型，从单点能力提升走向统一架构和完整工作流重构。其中，可灵O1作为首个统一多模态视频模型，整合文字、视频、图片等多模态输入，解决角色一致性难题；2.6模型实现音画同出，重构AI视频创作工作流；3.0系列基于All-in-One理念，实现从基础生成到专业级创作调度的系统跃迁。可灵正从模型工具走向一体化创作系统。
更重要的是，快手将AI价值向平台核心业务链路持续渗透。在电商场景，AI总结能力智能提取商品卖点，显著提升主播GMV；讲解回放离线加字幕功能通过ASR技术识别主播讲解内容，有效提升直播间买家数、订单量和GMV；智能客服机器人在双11期间接待2729万通买家咨询，帮助商家缓解约40%的咨询压力。在经营提效层面，智能经营顾问提供全流程陪伴服务，智能诊断工具实时生成数据分析报告，相当于为每个商家配备24小时在线的AI运营团队。
有行业分析师对《证券日报》记者表示，站在长期视角，快手AI战略的价值在于同时构建技术创新的上限和业务兑现的下限。可灵AI提供面向下一代内容生产方式的想象空间，主站场景中的AI落地则提供持续、稳健、可验证的增长支撑。随着模型能力、产品体系和应用生态的继续演进，快手有望在内容生态、商业生态与组织效能三个层面持续释放AI红利，进一步巩固其在AI时代的差异化竞争力。
（编辑 孙倩）
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