芒果超媒预计2025年归母净利润超11亿元 小芒电商首次实现年度盈利

    本报讯 （记者何文英）1月30日晚，芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）披露2025年度业绩预告。数据显示，公司归母净利润预计区间为11亿元至14亿元。其中，芒果TV年末有效会员数达到7560万户，再创历史新高，小芒电商首次实现年度盈利。

    报告期内，公司全面推进数智化转型，积极加大技术研发投入，2025年芒果TV入选“湖南省‘人工智能+’十大重点企业”。业内人士分析，目前AI时代正迎来从“技术优势”到“商业价值”的系统性重估机遇，芒果超媒的技术商业化进程亦全面提速，逐步迈入“价值兑现期”。

    2026年新剧储备3倍扩容

    2025年，芒果超媒持续升级剧综策略，在长视频内容竞赛中占据领先身位。其中，全网综艺总播放量TOP10中芒果IP占据6席，影视剧有效播放量同比增长28.12%。综艺方面，2025年全网综艺累计有效播放霸屏榜中，芒果独播综艺上榜数稳居行业首位，5部综N代市占率峰值突破20%。

    招商片单显示，2026年，芒果综艺将采取“维老”“出新”双线协同的策略。一方面，头部综N代IP节目均已提上日程，另一方面，停播多年的经典IP焕新重启，依托情怀共鸣激活存量用户。此外公司发力原创内容孵化，全新综艺即将上线，通过持续创新造血，巩固其综艺头部地位。

    剧集方面，芒果继续深化“台网协同”布局。2025年，芒果台网联播比例高达75%，位居行业第一。此外，芒果微短剧在2025年实现爆发式增长，大芒全年上新微短剧5137部，较上年度增长超14倍。

    据了解，2026年芒果TV新剧储备超3倍“加码”。开年大剧上线后站内播放量破35亿次。全年来看，平台已集结89部剧集，达2025年上新量3倍，为持续输出爆款内容提供充足“弹药”。

    “芒果大模型”生态核心位凸显

    2025年芒果TV围绕精品剧综、文化IP等核心场景，定向研发AI技术能力，形成“内容需求—技术突破—内容增值”的闭环逻辑。

    芒果TV副总裁、CTO卢海波表示，目前在平台智能升级层面，AIGC生产工具已真正达到“商用级”。自主研发的“芒果大模型”不仅沉淀了湖南广电多年的专业内容制作经验，更拥有海量高质量音视频数据的自有版权资源。凭借这些核心优势，“芒果大模型”迅速成为整个芒果内容生态的强大基座。

    卢海波透露，目前公司正深度运用大模型所具备的多模态理解、生成式AI、智能决策等核心能力，针对综艺、剧集、短视频等音视频内容生产过程中的素材管理、粗剪精编、包装特效、宣发推广等关键业务环节，构建素材价值自动评估、剧情看点智能识别、AI剪辑师实时协作、内容生成与精准分发等智能化制播典型场景，实现音视频内容生产的高效化输出、大众化创作和个性化服务。

    鲜活的科技体验，带来的是年轻用户对平台的“点赞投票”。QM数据显示，2025年10月，芒果TV“00后”用户占比24.8%，活跃渗透率稳居长视频平台之首。秒针报告显示，芒果用户黏性及增长动能均显著领先行业：综艺高频观看用户占比高达35.4%、电视剧用户每周观看时长同比去年增加31.9%、站内互动活跃用户比例达53%，均远超行业均值。

    卡位情绪经济新赛道

    在IP消费向情感驱动转型的行业趋势下，小芒电商聚焦IP衍生品开发持续向好，2025年GMV再创新高，首次实现年度盈利。小芒全球旗舰店在上海环球港落地，打造品牌形象标杆与年轻社交地标；同时，小芒也在加快推动线下分销网络建设，商品进驻全国近3000家门店，覆盖80个城市。

    此外，公司近期还创新发布年轻消费市场兴趣战略，与国内头部潮玩品牌TOYCITY达成全面合作，推出首个潮玩IP“Cluebie”，开辟“内容IP+实体消费”双轮驱动新赛道。后续，小芒与TOYCITY还将围绕IP共创、产品研发、供应链管理及渠道拓展展开全面合作，精准对接Z世代情绪消费新需求。

    据了解，近年来情绪消费持续升温，2025年中国情绪经济最新市场规模已超2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。同时，我国潮玩产业已步入千亿级规模，情感附加值、IP故事力与社交属性成为核心消费驱动力。

    业内人士分析，此次“Cluebie”的推出，标志着芒果生态正深度参与并引领新消费浪潮。后续，其有望依托平台丰富的IP储备及对年轻用户的深度理解，成功撬动从情绪共鸣到消费增长的价值转化。

（编辑 李家琪）