2025年中国化妆品交易额突破1.1万亿元 国货品牌竞争力持续领跑

    本报讯 （记者梁傲男）1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主办，上海青浦工业园区发展（集团）有限公司承办，新华网、中国香妆融媒体、未来迹协办的“2025中国化妆品产业数据发布会”成功举办。

    中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛表示：“2025年是‘十四五’圆满收官的一年，在中国式现代化进程中具有重要意义。这一年也是中国香妆产业在高质量发展赛道上笃定前行的关键一年。在全球经济格局深度调整、消费需求不断变化等诸多不确定性交织并存的大背景下，中国香妆产业凭借政策护航、创新驱动、生态协同的多重优势，交出了一份亮眼的答卷。从市场规模的稳步扩容到国货品牌的持续崛起，从科技创新的多点突破到可持续发展的纵深推进，行业发展的韧性与活力充分彰显，中国化妆品行业早已经从传统的1.0日化时代进阶到了2.0的美丽健康时代，已成为我国大健康产业发展中兼具科技创新与文化内容的重要增长极。”

    在发布会上，颜江瑛发布了2025年度中国化妆品产业的关键数据与发展趋势。数据显示，2025年中国化妆品市场规模再创新高，交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%。国货品牌竞争力持续领跑，市场份额提升至57.37%。渠道格局深度调整，线上渠道交易额7217.73亿元，同比增长4.45%，占比65.36%；线下渠道交易额3824.72亿元，同比基本持平，“线上为主”的单极扩张时代结束，线上线下融合共生的新格局加速形成。

    同时，市场集中度进一步提升，“精品化”趋势加深，排名前500名的品牌中超60%保持正增长，而500名以后品牌增长占比仅26%，资源加速向头部品牌和科技创新型企业聚集，全年淘汰品牌数量达2.69万个，行业竞争趋于理性。

    颜江瑛表示，2025年的中国化妆品产业正处于一个关键的转型节点。在市场规模保持全球领先的同时，国货崛起、渠道融合、市场细分构成了产业发展的主旋律。市场增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞争，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。

    随后，中国香妆协会产业研究部主任姚永斌围绕数据展开深度解读，并针对媒体及行业关注的热点问题进行答疑，从市场规模、品牌竞争、技术创新、产业结构等多维度，全面剖析数据背后的产业逻辑与发展机遇。

    新华网相关负责人贺磊以“媒体传播推进产业增长”为主题，分享了媒体赋能美妆产业高质量发展的实践路径与创新模式。

    在企业增长案例分享环节，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、橘宜董事长刘晛分别从“审美力促进品牌增长”和“国际化促进品牌增长”两大维度，分享了企业在高质量发展道路上的实践经验与创新举措。上海家化公共事务总经理刘焰则聚焦“AI人工智能促进品牌增长”，探讨了前沿技术与美妆产业融合的新可能，为行业创新发展提供了多元参考。

（编辑 郭之宸）