哈尔斯与腾讯广告战略携手 以数字化情感共鸣撬动杯壶消费新范式

    本报讯 （记者吴文婧）2025年11月24日，中国杯壶头部品牌浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司（以下简称“哈尔斯”，002615.SZ）与腾讯控股有限公司（00700.HK）旗下的腾讯广告于深圳签署战略合作协议。这是哈尔斯在第三季度经营分析会上提出国内业务“破局”后的首个重大举措。双方将以生意增长、会员服务、内容共创三大切口，展开全链路深度合作。

    哈尔斯总裁吴子富在签约仪式上表示，公司正致力于将产品从“功能领先”升级为“情感引领”，通过与腾讯广告的合作，进一步提升品牌在年轻消费者中的情感共鸣。腾讯广告家居日百行业负责人杨朔指出，随着视频号、微信小店等生态的快速发展，杯壶产品已从实用工具转变为情感化社交载体，双方合作将探索社交生态下的情感消费新范式。

    据悉，哈尔斯将整合腾讯的全域数字化资源，包括微信生态、小程序、社交广告等，构建多触点品牌曝光体系，精准触达Z世代消费者。同时，通过腾讯的用户生命周期管理工具，哈尔斯将建立会员服务生态，提升用户黏性与复购率，推动用户关系从单次交易向长期情感联结转型。

    在社交平台领域，哈尔斯将依托微信生态搭建“内容种草—社交互动—即时转化”的闭环体系，打造品牌专属私域流量池。通过视频号的内容感染力、小程序的便捷性及社交裂变效应，实现品牌情感价值的商业化转化。

    在内容共创领域，哈尔斯将依托腾讯丰富的游戏、动漫、影视等IP资源，开展深度联名合作。腾讯广告相关业务负责人表示，未来的IP合作将超越流量获取的初级阶段，转向价值共创的深度模式。双方计划将IP形象与品牌内核融合，打造兼具情感共鸣与文化魅力的产品，持续焕发品牌生命力。

    此次合作有望通过腾讯的流量与数字化工具提升哈尔斯在年轻消费群体中的品牌声量，驱动线上渠道增长。长期而言，内容共创与会员生态的深化，将助力哈尔斯突破制造业的估值天花板，向“品牌+内容+数字化”的高附加值模式转型。

（编辑 张明富）