旺旺集团联名天坛：跨界融合打造文创新典范

    本报讯 （记者梁傲男）在消费市场不断寻求创新与突破的当下，品牌联名已成为激发市场活力、拓展消费场景的重要手段。

    近日，国民食品品牌中国旺旺控股有限公司（以下简称“旺旺集团”）与世界文化遗产北京天坛公园深度合作，联合推出“祈福大圆满”旺旺大雪饼，并以15cm超大尺寸旺旺雪饼、“雪饼比脸大”的趣味体验刷屏社交圈，更将旺旺“好运文化”与天坛“祈福文化”深度融合，成为兼具话题性与文化内涵的现象级产品。

    旺旺供图

    文创跨界成消费升级新引擎

    旺旺集团1962年诞生于中国台湾，其经典产品雪饼凭借独特口感，成为几代中国人心中的童年记忆。而天坛，作为明永乐十八年始建的祈福圣地，承载着中国人对“五谷丰登、国泰民安”的美好祈愿，其祈福文化深入人心。

    此次双方以“祈福大圆满”为主题的联名合作，并非偶然。

    旺旺集团北京首席代表林天良对《证券日报》记者表示，旺旺的第一支电视广告是在北京天坛拍摄的，如今时隔多年再度携手，缘分匪浅。此次推出的旺旺祈福大雪饼，在经典雪饼基础上全面升级，包装设计上，巧妙融入天坛祈年殿穹顶的经典纹样，将六百年历史的中国建筑之美与旺旺的国民亲和力完美结合，让消费者在品尝美味的同时，感受到厚重的文化温度。

    旺旺集团的创新并非简单的元素堆砌，而是对传统文化的深度挖掘与现代演绎。

    在业内人士看来，在当下消费市场中，消费者对于产品的需求不再局限于功能与口味，更注重文化内涵与情感共鸣。旺旺与天坛的联名，正是精准把握了这一市场趋势，通过将传统文化基因与现代食玩创新相结合，让传统文化焕发出年轻活力，为消费者带来了全新的消费体验。

    据林天良介绍，旺旺集团每年投入研发经费超过人民币4亿元，开发出许多新产品与新技术专利，近期，公司在莎娃酒、Flxbody健康食品、爱至尊银发族食品、WantPower女性的功能性零食等方面，都有许多新产品上市，给消费者提供了更多的选择。

    营销新玩法引领市场潮流

    在全媒体时代，品牌营销的方式发生了深刻变革。旺旺大雪饼与天坛的联名，借助社交平台的力量，迅速成为热门话题。许多网友纷纷晒出“雪饼比脸还大”的趣味照片，引发广泛讨论与分享，形成了强大的社交裂变效应。这种互动不仅增加了产品的趣味性和话题性，更让更多人感受到旺旺品牌带来的快乐与正能量。

    不仅如此，联名款试卖时，在社交平台掀起的“祈福打卡”风潮，更是将品牌营销推向了新的高度。许多人带着大雪饼走进天坛，在祈年殿前许愿祈福，形成“旺旺×天坛”的双重祝福，让好运加乘，旺上加旺。这种线上线下相结合的营销方式，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更拉近了品牌与消费者之间的距离，增强了消费者的品牌忠诚度。

    林天良表示，未来旺旺将持续把中国的“旺文化”融入产品，带向全世界，为消费者创造更多好玩、有趣、能带来好运的体验。这一愿景不仅体现了旺旺集团的战略眼光和品牌担当，也为两岸文化交流与产业合作描绘了美好蓝图。

    “旺旺与天坛通过跨界联名，品牌可以整合各方资源，拓展消费场景，满足消费者多样化的需求。同时，注重文化内涵的挖掘与传承，将传统文化与现代消费相结合，能够为品牌赋予独特的文化魅力，提升品牌的核心竞争力。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示。

（编辑 郭之宸）