“双11”格力推出电器品牌“致享家” 专注天猫拓展年轻用户市场新增量

    本报讯 （记者袁传玺）今年“双11”，格力再次深化与天猫的合作。10月25日，格力推出全新电器品牌“致享家”，独家上线天猫，主攻2000元至5000元以内价格带的空调市场，拓展年轻市场新增量，抓住天猫“双11”全年最大的增长机会。

    据悉，今年“双11”，格力在天猫发展势头强劲。“双11”开卖首日，格力推出的新品空调云佳Pro一小时破万台，稳居天猫家用空调行业单品销售榜首。正式开卖以来，格力暖风机取暖器销售额也突破百万元大关，领跑天猫PTC陶瓷取暖器品类TOP1。此外，格力推出的新品类宠物空气净化器，上线一个月即登顶天猫空气净化器新品榜TOP1，成功开拓新市场。

    奥维云网数据显示，2025第二季度家用空调线上2100元以下的机型销量占比首次超过50%，高性价比空调，还是今年家电品牌争相布局的核心市场。此次，格力立足天猫，推出“致享家”，补齐低价市场的价格段，与格力主品牌形成差异化互补，进一步满足多元化消费需求。

    “今年，格力空调在天猫实现超50%的高速增长，其中独家专供款已累计销售近百万台，格力新品在天猫爆发式增长的强劲动能为我们提供关键支撑和信心。”格力电商负责人表示，天猫淘宝有最广泛的用户群体以及强大的数字化能力，不仅能让品牌直接高效触达消费者，还能通过数字技术洞察消费需求，优化产品，为品牌成长提供了最佳沃土。

    “天猫有一套成熟的新品牌孵化机制，帮助品牌从落地站稳，到实现突破性增长。”天猫空调行业负责人络飞介绍，天猫已成为家电品牌开创新品牌，谋求确定性增长效率最高的平台，今年6·18购物节期间，奥克斯旗下新品牌“AUFIT”登陆天猫后，单季度销售突破3亿元；海尔在天猫打造的专属品牌“小超人”年累计销售也已近5亿元。

    今年“双11”，格力不仅推出新品牌，还借助天猫实现“一键出海”，把好产品带给7亿的东南亚消费者，同时将接入淘宝闪购布局即时零售，实现全渠道、全场景，线上线下一体化经营。

    此外，天猫全面升级大件物流服务能力，打造高效、便捷的消费体验。针对空调等大件商品，为消费者提供“即送、即拆、即装”一站式交付模式，覆盖新疆等偏远地区；同时，还实现了预约安装精准到半日的服务，消费者可自主选择上午或者下午时段预约配送安装，免除全天等候，上海、广州等9个城市支持闪购最快4小时送达。

（编辑 张明富）