红蜻蜓上半年现金流显著改善 品牌焕新构筑发展新动能

    本报讯 （记者吴文婧）8月25日晚间，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称“红蜻蜓”）发布2025年半年报，上半年公司实现营业收入10.23亿元，受传统鞋履市场需求疲软、线下消费低迷及竞争加剧影响，收入同比略降。但经营活动产生的现金流量净额达1.14亿元，相较于上年同期的0.15亿元，现金流状况显著改善，为企业后续发展提供了坚实的资金保障。

    面对行业挑战，2025年以来，红蜻蜓围绕“自然、自由——红蜻蜓”核心Slogan，加快主品牌焕新。将“自由、轻盈、自然”等特质融入门店、产品与营销，打造休闲时尚鞋履生活方式品牌；同时依托中国鞋文化博物馆强化文化属性，并聚焦舒适科技研发，推动产品结构升级。

    上半年，红蜻蜓顺应非运动鞋服“休闲化”趋势，在巩固皮鞋优势的同时，加大休闲鞋履投入，推出众多爆款，覆盖板鞋、勃肯鞋、老爹鞋等品类，逐步打破“皮鞋”品牌固有印象。线下渠道方面，公司推进第10代空间形象升级，引入自然元素设计和鞋墙式货架，提升购物体验；同时优化低效门店，提升整体运营效率。截至6月底，公司线下门店2777家，结构持续优化。

    2025年是红蜻蜓成立30周年，公司借此契机强调“休闲时尚鞋履生活方式”定位，并将在8月27日举办30周年庆典，抖音官方直播间将同步推出“卡皮巴拉系列”新品。当天，公司在上海中心城区首店环球港店将开业，其承载公司品牌年轻化定位的使命，有望为红蜻蜓带来新动力。

    红蜻蜓表示，未来将继续深化品牌焕新战略，聚焦核心品类创新，优化全渠道布局，加大数智化投入，提升运营效率，积极应对市场风险。通过精细化运营与高效协同，实现高质量发展，为消费者创造更优质的鞋履体验，为投资者带来长期价值回报。

（编辑 丛可心 张明富）