老铺黄金半年报：平均店效近5亿元

    本报记者 梁傲男

    8月20日午间，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）发布2025年中期业绩。报告期内，老铺黄金销售业绩（含税收入）达141.8亿元，同比增长249%；经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%，营收和利润双双持续呈高增长。

    截至6月30日，老铺黄金入驻29家头部商业中心、拥有41家门店。今年上半年，老铺黄金在单个商场平均销售业绩4.59亿元，不仅大幅超越国内、国际所有珠宝品牌，更是已领先国际奢侈品一线巨头。此外，“618”期间，老铺黄金天猫旗舰店的成交超10亿元，成为首次达到该成绩的黄金珠宝品牌。

    老铺黄金/供图

    据弗若斯特沙利文调研数据，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率接近八成，这意味着国际奢侈品牌消费者越来越多转向老铺黄金，而中国品牌也首次成为高端消费的主流力量。

    老铺黄金是我国率先推广古法黄金概念的品牌，秉承“古法黄金”独特的非遗技艺，和“足金镶钻”“足金珐琅”等工艺的颠覆创新，老铺黄金的作品既蕴含着独具魅力的东方韵味，又融合了国际化与时尚感，满足了消费者对于文化、审美和产品资产价值的高维需求，始终呈现超高的人气。

    中信证券也认为，当前老铺黄金门店店效已在全球显著领先，扎根于中国文化，向独具东方美学、同时兼具国际感的全球奢侈品牌迈进。

    截至6月30日，老铺黄金忠诚会员达到约48万名，较上年底增长13万名。而根据弗若斯特沙利文调研资料，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%，具备高端消费特点，验证了品牌的高端定位。

    “过去20年消费者对国际大牌的追逐，开始转向趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的中国品牌。”第一财经商学院院长黄磊认为，随着中国经济崛起和文化自信的增强，消费者行为从“炫耀性消费”转向追求“品质与内涵”。在此背景下，以老铺黄金为代表的中国本土品牌成功在高端市场突围，代表中国非遗工艺、经典文化和经典审美的中国品牌成为高端消费市场的主流力量。

    坚持原创、坚持创新，老铺黄金构建了完整的产品体系和产品线。截至2025年6月30日，已创作出超过2100项原创设计，拥有境内专利273项，作品著作权1505项，以及境外专利246项。

    野村亚洲消费者分析师董季舟在接受记者采访时表示：“老铺黄金试图在设计中融入、结合或创造出自身独特的文化元素。这正是我们认为老铺黄金最有潜力成为第一个真正意义上的中国高端奢侈品牌的原因。”

    今年以来，老铺黄金已完成对核心城市的渠道全覆盖。在上海，老铺黄金上半年开出三家门店，年内第4家——恒隆广场店将在10月份开业。老铺黄金在上海展现了前所未有的扩张速度，每开一店即销售火爆。

    “上海是全球奢侈品的商业中心，对亚洲乃至全世界市场有巨大的辐射带动作用。从我们的观察来看，老铺黄金在上海的火爆也带动了在其他城市的销售情况。”第一财经商学院院长黄磊表示，从上海在全球奢侈品市场的核心地位来看，在上海市场站稳脚跟，不仅可以证明世界级品牌的竞争力，也具备了征战世界奢侈品市场的能力。

    在国际奢侈品云集的新加坡滨海湾金沙购物中心，老铺黄金的海外首家门店于6月份开业，开业至今延续了其国内的超高人气。摩根大通分析师实地调研后发现，90%的顾客是首次接触老铺黄金品牌，转化率高达95%以上，表现超预期。而在香港原本就有两家店的情况下，中环IFC也已经上了围挡，这意味着香港第三家门店的进入了最后的倒计时。境外渠道的拓展，让老铺黄金上半年境外业务收入同比大幅增长约455.2%，境外业务收入占比达到12.9%。

    全球著名财富管理公司瑞士宝盛集团近期发布了全球奢侈品消费最贵城市榜单，亚洲上榜三座城市新加坡市（新加坡共和国的首都）、中国香港和中国上海。老铺黄金在渠道布局上，素来以定位高端、审慎克制著称。市场人士分析，这三座城市不仅是亚洲经济和文化的代表，也因为其融合东西方的国际化程度，可以让老铺黄金实现深度挖掘东方审美与全球消费趋势的契合点，进而持续有效突破地域边界，在全球市场更稳健地勾勒出兼具韧性与爆发力的增长曲线，加速全球化战略的纵深推进

    “我们将始终坚守我们一直奉行的企业价值观，执着‘品牌国际化，市场全球化’的品牌愿景，矢志将代表中国经典文化的中国古法黄金推向世界，开启行业一个新的时代。”老铺黄金业绩公告中如此表示。

（编辑 郭之宸）