取得加拿大高端羽绒服品牌Nobis中国境内业务 歌力思多品牌矩阵再下一城

    本报记者 张军兵

    6月3日，歌力思（603808.SH）披露对外投资公告，宣布与NobisInc.签署了合资经营协议，拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯（深圳）服饰有限公司”（以下简称“诺北斯”或“合资经营企业”），合资经营企业负责在中国境内（包括香港、澳门，但不包括台湾地区）发展和运营“Nobis”品牌业务。双方约定，公司以货币出资人民币4000万元，持有合资经营企业50%股权；NobisInc.以知识产权出资人民币4000万元，持有合资经营企业50%股权。

    加拿大高端羽绒服品牌Nobis于2007年推出，将奢华与性能无缝结合，从而吸引追求功能和时尚感的消费者。品牌使用顶级材料和优质的生产工艺，打造出高性能、多功能的单品。Nobis一直是好莱坞各大明星定制品牌，这些年来深受许多知名人士、音乐家、电影名人等的喜爱，并与多家美国知名电影公司携手合作，其品牌的羽绒服被选为主要演员的官方服饰。除此之外，许多专业球队如NHL、NBA的运动员，奥运奖牌得主也钟爱该品牌的羽绒服。

    目前，Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在超过35个国家和地区销售，在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地均开设专卖店。品牌自2013年进入韩国后发展迅速，布局了现代、新世界、乐天等知名百货与商场。

    以“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”为战略目标，上市以来，歌力思以投资并购为切入点，引入国际时装品牌，形成多元化的品牌矩阵，并逐步建立起与之相适应的多品牌集团化运作模式。目前，公司主要拥有中国高端时装品牌ELLASSAY，主张都市经典、精英商务的德国高端女装品牌Laurèl，主张潮流街头、大胆前卫的美国轻奢潮流品牌EdHardy，主张自由休闲、摩登浪漫的法国设计师品牌IROParis，以及主张多元社交、个性当代的英国当代时尚品牌self-portrait。品牌间的差异化明显、具有独特清晰的DNA，主力消费人群可覆盖从20岁至50岁的消费者。

    过去两年中，公司国际化多品牌矩阵的发展体现了长足韧性，在需求疲软的大环境中实现了逆势增长，主营业务收入连续突破新高，2022年达到23.64亿元，在弱市中实现2%的增长。在2022年第一季度收入同比增长17%的基础上，2023年第一季度仍实现了6%的增长，较2021年第一季度收入增幅达到24%。

    歌力思作为国际化多品牌集团，具有成熟的销售网络、行业领先的设计开发与供应链体系、高效的数字化系统、以及快速裂变的营销体系等优势。公司在持续保证开店速度的同时，将进一步提升直营店与加盟店销售效率，充分发挥终端经营经验，强化店铺的单店增长。伴随着公司旗下多品牌矩阵的发展，各品牌协同作用将进一步发挥，公司经营效率有望持续得到提升。

    根据中国服装协会数据统计，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年至2021年的年均增速为12.7%，高于整体服装市场的增速。与此同时，羽绒服消费市场“年轻化”“时尚化”以及“高端化”的趋势愈发明显。歌力思本次投资Nobis品牌，是对公司目前国际化多品牌矩阵的进一步补充，同时，通过布局功能性产品，进一步加深消费者心智，不断巩固公司的核心能力护城河，实现多品牌集团的越大越强。

（编辑 张芗逸）