海尔智家第三季度营收净利双增 海外利润大幅增长

    本报记者 矫月

    10月29日，海尔集团旗下海尔智家披露2020年三季报。报告显示，2020年前三季度公司实现营收1544亿元，归母净利润63亿元。其中，第三季度表现抢眼，单季实现收入587亿元，同比增长17%；归母净利润35亿元，同比增长38%。整体来看，海尔智家一季度受疫情影响增速出现下滑，但二季度迅速调整策略业绩回升迎来拐点，三季度业绩实现爆发，公司营收增长跑赢行业，利润增速强劲，盈利质量高。

    国内打造零售运营体系

    海外市场迎来爆发式增长

    国内市场，海尔智家聚焦高效触达用户的零售体系建设，通过“目标、流程、组织、机制”四个重构进行组织提效，通过“产品、营销、服务、物流、客户、用户”进一步数字化转型，提升运营效率。

    报告显示，第三季度公司国内收入同比增长16.3%，销售费用率优化1.4个百分点。冰箱、洗衣机、家用空调、热水器和厨电累计的线下、线上市场零售额份额实现全面增长，持续扩大领先优势。空调业务方面，Q3单季度家用空调收入增27%，2020年1月-9月空调累计线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5%，提升2.5个百分点、2.3个百分点。高端品牌卡萨帝持续高增长，卡萨帝收入增长超过20%，各品类在高端市场份额持续引领。

    海外市场，海尔智家人单合一机制保障各区域小微在疫情挑战下的快速反应，依托全球采购、供应链、研发平台充分发挥全球资源布局优势克服外部环境带来的不利影响，实现业务持续发展。报告显示，海尔智家第三季度海外收入同比增长17.5%，经营利润同比增长58%，海外自主创牌实现高端品牌全面引领，制冷、洗涤、空气3大产业在20多个国家进入TOP3行列，全方位扩大领先优势。

    场景品牌三翼鸟“飞”入全国

    领跑行业增长新赛道

    同时，为适应场景体验化的消费趋势，海尔智家一直在探索从“卖产品”到“卖场景”的转型，今年9月，推出全球首个场景品牌——三翼鸟，与生态方合力推动家庭物联网走进千家万户。报告显示，前三季度公司场景方案销售68.7万套，同比增长24.5%。依托智慧场景，带给公司的生态收入持续增长，第三季度生态收入达34亿元，同比增长138%。

    为更快、更好地推广和普及公司的全场景解决方案和升级服务。一方面，海尔智家已将智家体验店布局到全球和中国的各个城市，截至目前，公司已有260+海尔智家001号店，同时截止到年底还将有1000家智家体验店相继转型完成，具备三翼鸟落地承接的能力；另一方面，公司正持续推进海尔电器私有化进程，实现海尔智家家电业务板块的完善与提升。

（编辑 乔川川）