新宝股份2019年前三季度净利5.19亿元同比增45% 加大产品创新拓展国内外市场

    本报记者 王晓悦

    新宝股份（002705）10月29日发布2019第三季度报告，公司前三季度实现营业收入68.27亿元，同比增长9.19%；前三季度实现归属于上市公司股东的净利润5.19亿元，同比大幅增长44.88%。

    公司表示业绩增长主要是由于本期销售增长、产品盈利能力增强及财务费用减少。公司业绩大幅增长的同时，经营活动产生的现金流量净额也取得大幅增长。报告显示，公司前三季度经营活动产生的现金流量净额为10.95亿元，较上年同期大幅增长715.98%，公司表示主要由于本期销售商品、提供劳务收到的现金增加。

    新宝股份首席营销官兼副总裁朱小梅在接受采访时表示，近年亚太市场成为重点开拓地区，公司针对当地需求进行新品研发。目前，新宝股份对日本出口额年增长在10%以上，东南亚也有10%-20%的增长。

    值得一提的是，近年来公司对国内品牌销售的战略定位、组织架构和管理机制等方面做了调整。公司表示国内销售和海外销售地位同等重要。公司在组织架构上，公司总裁是国内品牌事业部总负责人，前台不同的品牌营销推广由不同的专业团队运作，后台不同品牌的产品研发设计、品质管控、物流、品牌策划等为共享平台；在管理机制上，一方面加大激励考核，前台营销团队实行类合伙人机制；另一方面在后台建立产品经理负责制，打造超级供应链。

    今年8月，新宝股份对国内小家电自主品牌Donlim（东菱）进行全面升级，布局年轻人消费市场，并陆续推出多款符合当下年轻消费群体、新的消费特征、新的消费的产品，通过传统电商渠道和小红书、抖音等等线上及网红渠道进一步占领国内年轻消费市场。

    新宝股份表示，现阶段公司自主品牌目标客户群体为移动互联网的年轻消费群体，相较过往传统电商渠道，新兴渠道看重产品创新能力，凭借多年小家电ODM业务经验积累，公司产品研发设计能力突出，在新兴渠道具备较强竞争力。此外，公司旗下独家代理的海外高端厨房电器品牌MorphyRichards（摩飞），依靠互联网爆款战略，销售增长态势良好，全年收入有望实现翻倍增长。目前，新宝股份正通过品牌矩阵战略，以不同品牌拓展多个细分品类市场。

    值得关注的是，新宝股份第三季度获得社保基金进一步增持，社保基金持股比例由二季度末的1.75%上升至1.87%。

（编辑 白宝玉）