新文化战略转型 户外大屏业务持续发力

    本报见习记者 郑馨悦

    日前，新文化（300336.SZ）与全球知名广告传播集团WPPGroup旗下户外媒体公司群邑集团签订了《2019年户外广告投放业务合作协议书》，公司户外LED大屏幕广告业务持续发力，战略转型所带来的价值将进一步凸显。

    转型：户外LED大屏业务发力

    根据新文化2018年报数据显示，公司2018年户外LED大屏幕广告业务营收为5.1亿元，占比高达63.22%，而影视内容业务已下降为33.62%，公司户外LED大屏幕广告业务贡献了2018年全年将近三分之二的业绩。

    此次，新文化附属全资子公司沈阳达可斯广告有限公司与全球最大广告传播集团之一的Wire&PlasticProductsGroup集团（“WPPGroup”）旗下群邑（上海）广告有限公司签订了《2019年户外广告投放业务合作协议书》。

    据了解，群邑作为WPP旗下企业，是中国领先的媒介传播机构，在中国的媒介承揽额超过40亿美元，在中国8个城市设有分支机构。

    新文化表示，通过与全球顶级4A公司的合作，将会持续扩大公司在户外大屏幕广告业务方面的经营能力，并将进一步助力新文化加速业务转型，从而为公司创造更大价值，并进一步凸显公司战略转型及业务整合协同所带来的价值。下一步，公司将不断拓展全国各地媒介资源，并将把大屏业务有序下沉到三四线城市，进一步提升公司户外LED大屏幕广告业务的市场渗透率。

    创新：百度AI技术助力精准投放

    在户外LED大屏幕广告业务方面，新文化旗下现有所属的大屏因其作为地标大屏而成为客户在商圈活动的重要展示渠道。其对于地标大屏的3D、互动、全息等技术革新给予了客户更好的传播体验。

    据悉，新文化也在积极推进创新业务，公司通过与百度的合作，实现了自身媒介内容在大小屏互联互动数字化、精准化的渠道投放。2019年至今，公司在独家代理屏和自有屏及百度聚屏的创新业务等合作上均有不同程度的业务提升和突破，公司广告业务已经呈现了“内容+宣发”业务模块整合创新。

    业务创新方面，公司借用百度的AI技术和大数据资源，通过大数据赋能，使得子公司郁金香广告的媒介一跃成为可大小屏互联互动的数字化、精准化投放渠道。该投放模式令4A广告客户颇感兴趣，而这也是群邑集团与新文化合作的重要基础。

    目标：影视内容到大文娱宣发

    公司大文娱模块下，通过以广告投放带动对影视作品的投资，创新推广和宣传发行模式，从而改变了影视产业的模式。

    由于公司对于地标大屏的3D、互动、全息等技术革新给予了客户更好的传播体验，形成线下大小屏互联互动后，公司也具备了承接大型活动、展会，及商业电影宣传发行的能力，并且成为了上述文化项目宣传发行的一个重要平台。

    与此同时，公司还研发设计了一款基于明星IP、影视内容、广告客户相融合的短视频广告产品——“抖星”，显著提升了宣传质量和效果。

    新文化表示，公司LED户外大屏的数字化战略意义就是构建一个开放的“内容宣发生态圈”，而实现该生态圈并非是一个企业或某一项业务能够独立完成，因此需要更多的合作伙伴参与进来，包括百度、WPP这样的公司在不同维度为新文化的“内容宣发生态圈”赋予更高的商业价值。

    未来公司将通过与各个渠道合作、与各类顶级活动合作、与头部影视项目合作，推动整个户外广告生态的转型升级。后续，新文化将把内容宣传发行作为常态化，并具有承办国家级的大型活动和会展的宣传发行能力。

（编辑 才山丹）