全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东：鼓励白酒文化走向世界 以生态发展理念建设产业园区

    本报记者 舒娅疆

    “中国白酒走向世界不仅需要勤恳的努力，更重要的是找准方向，用国际化思维找准切入点和方法。”

    近日，全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东在十三届全国人大三次会议上提交了《关于鼓励中国白酒文化走向世界的建议》、《关于鼓励企业以生态发展理念建设产业园区的建议》等建议。余东在接受《证券日报》记者连线专访时表示，自己颇为关注涉及生态发展、白酒国际化、文化发展、食品安全和当前特殊形势下关乎企业的相关政策等话题。他认为，白酒是最具中国特色的优势传统文化之一，应该鼓励其走向世界。

    政府工作报告“务实”地传递着信心

    在今年的全国两会上听取了政府工作报告后，余东感慨良多，“我认为，在特殊背景下召开的全国两会特别的与众不同，22日上午的会议有5000多人进入会场，这么大规模会议的召开，是勇气，也是自信。听取报告后，可以用三个词来概括我的心情，那就是感动、自豪和自信。”他向《证券日报》记者表示道。

    余东认为，本次政府工作报告“非常务实”，面对问题不遮掩、不回避，实事求是，同时，报告中提及的未来一系列政策措施也非常务实、精准。他本人非常关注跟企业发展相关的内容。“在大背景下，报告中提及的不少举措对于稳定和加速企业发展都是有好处的。”

    从余东所在的企业来看，舍得酒业是川酒“六朵金花”之一，也是国内率先实行混合所有制改革的上市酒企。在完成改制后，公司的战略部署、产品结构、市场营销和业绩表现均得到显著优化。2019年相关报道显示，舍得酒业加速推进老酒战略，公司有望以12万吨优质老酒储量为优势，着力开拓老酒市场。

    对此，余东向《证券日报》记者表示，在当前白酒行业集中度越来越高、强者恒强趋势愈发明显、常规产品总量下行的大背景下，老酒市场却呈现较好的增长势头，未来市场潜力巨大。当然，当前国内老酒市场还存在一些亟待规范的地方，比如消费引导、评判标准、监测技术、市场监管等都有待进一步改善。

    建议从文化、标准和引导消费等角度推动白酒“出海”

    作为第十三届全国人大代表，余东在今年的全国两会上提出推动白酒国际化、引导企业树立生态发展理念的建议，都高度关乎白酒行业的可持续、长远发展，因此备受关注。

    余东认为，白酒是最具中国特色的优势传统文化之一，应该鼓励其走向世界。首先，还是文化要先行。“文化强国已上升为国家战略，对于白酒的文化，我们除了要有品质自信，还要有文化自信。而为什么这些年来白酒国际化整体上实施得还不够成功呢？我认为，我们的白酒‘出海’与别人的文化价值观还不够契合，此外，采取的方式可能还是太偏功利、商业化，在白酒的文化表达和传播上需要进一步创新，应当多一些‘在酒而不言酒’的高度。”他向《证券日报》记者表示。

    对此，余东在《关于鼓励中国白酒文化走向世界的建议》中以“文化先行、标准占位、引导消费”为主线提出了多条建议。其中，包括在标准制定上，建议帮助企业在酿酒生产和产品标准上与国际对标，解锁中国白酒海外销售的标准障碍。大力扶持中国白酒在海外的文化传播活动。鼓励企业通过跨界合作、艺术创作等方式，开创年轻化、艺术化、时尚化的发展方向，用中国的、民族的艺术语言向世界讲述中国酒文化。鼓励政府部门在外事活动中使用中国白酒。从技艺到记忆，从内部到外部，从中国到世界，推动中国文化在全世界范围的传播和继承，更好的树立中国人的文化自信、生态自信、品质自信。

    针对《关于鼓励企业以生态发展理念建设产业园区的建议》，他认为，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计，企业是生态化建设和发展的主体之一，应当鼓励企业以生态发展理念建设产业园区，以促进可持续发展。

（编辑 白宝玉）