四方向系统发力 暑期消费“燃”起来

    本报记者 侯捷宁 见习记者 何成浩

    暑期是文旅消费的传统旺季，也是各地密集推出惠民举措的“黄金窗口”。近期，多地开展各类惠民促消费活动，共同“点燃”暑期消费热潮。

    例如，7月18日，“乐购一夏·畅享甬城”2026年暑期消费季启动仪式在宁波举行。活动将持续至9月底，并计划推出超150场特色促消费活动，涵盖夜间经济、亲子互动、滨海休闲、惠民让利等多个领域。

    在此之前，7月16日，2026北京文化消费促进行动夏季惠民观影活动“百花燕归 万象京华”启动，活动包含购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、“电影+”权益五大惠民让利组合。

    中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，各地依托票根联动推出文旅惠民活动，是精准激活暑期消费市场的务实举措，兼具惠民价值、产业价值与宏观经济价值。优惠以演出票、景区门票、赛事票根为纽带，跳出单一行业补贴的局限，用一张票根串联起景区游览、餐饮就餐、酒店住宿、零售购物、交通出行等多元消费场景，用小额补贴撬动全链条消费增收，充分放大文旅消费乘数效应。同时，政府补贴叠加平台让利降低大众观影、出游、文娱消费门槛，覆盖学生、亲子家庭、青年群体等多元消费人群，实实在在降低居民文旅消费成本，释放大众休闲消费需求。

    对比往年，今年暑期促消费活动有何新意？国研新经济研究院创始院长朱克力认为，今年系列促消费活动最大亮点是精准定向、政企平台三方协同、全产业链联动的精细化运营。一方面补贴不再无差别发放，而是重点倾斜政策鼓励的新业态，引导市场资源向优质文化供给集聚，以“文旅+百业”融合为理念，票根联动文旅、商业、体育、研学、夜间经济多个赛道，沉浸式演艺、博物馆夜游、研学旅行、非遗市集成为主流供给，告别传统观光单一模式；另一方面创新“政府补贴+平台让利+商家配套”三方共担模式，减轻单一财政压力，线上线下多渠道简化领券核销流程，兼顾年轻网民与中老年群体使用需求。

    那么，面对庞大的补贴资金与活动规模，供给侧与需求侧如何实现有效衔接，并持续释放消费潜力？

    “想要持续长效释放文旅消费潜力，需要立足供给升级、业态融合、制度配套、淡旺季均衡四个方向系统发力。”宋向清表示，首先，要持续优化优质供给分层布局，以多元供给匹配不同人群的消费需求；其次，要深化“文旅+百业”全域融合，把票根联动消费模式常态化、本地化，推动本地资源互通，打通商旅文体健消费壁垒，依靠跨界融合提升客单价与复购率；再次，要完善长效配套制度，落实带薪休假、弹性作息制度，盘活公共文旅场馆延时开放资源，完善配套基础设施，降低居民出游隐性成本，稳定大众消费预期；最后，要破解淡旺季失衡难题，各地要结合四季节点打造分季度特色消费活动，依托会员体系、年卡权益、淡季专属优惠平滑客流波动，同时强化数字化运营，用大数据精准匹配供需，减少财政补贴依赖，把短期节庆流量沉淀为城市常态化消费基本盘，真正实现文旅消费从阶段性脉冲刺激转向内生式长效增长。

（编辑 上官梦露）