“首发经济”一词首入国家五年规划 对提振消费具有多重积极作用

    本报记者 刘萌

    日前公布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称“十五五”规划纲要）提出，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强，发展周边衍生品消费，积极推进首发经济。这是“首发经济”一词首次被写入国家五年规划。

    何为首发经济？它是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

    近两年，我国首发经济从地方试点走向全国布局，规模与能级同步提升。

    苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，政策层面，从中央到地方密集出台支持举措，形成国家引导、地方落地的推进体系，为首发经济提供稳定制度环境。市场层面，以上海、北京为核心引领，多地竞相布局，首店、首发、首秀、首展活动密集落地，覆盖高端零售、时尚、科技、文旅等多元领域，并从单一首店拓展至“首发+商圈”“首发+文旅”等融合场景。同时，本土国货品牌首发活跃度提升，与国际品牌同台竞技，推动首发经济从“引进来”向“走出去”延伸，成为消费升级与城市商业活力的重要标志。

    在付一夫看来，首发经济写入“十五五”规划，释放三大核心信号。一是战略地位升级，标志其从地方实践、短期政策正式上升为国家中长期战略，成为扩内需、促消费、强创新的核心抓手；二是消费升级导向明确，精准对接消费从“有没有”向“好不好”的升级转变，通过首发经济培育中高端消费新增长点，满足个性化、品质化、体验式需求；三是产业与开放协同推进，既倒逼企业加大研发创新、推动国货潮牌做精做强，又以首发为纽带吸引全球资源，助力高水平对外开放。

    中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，“积极推进首发经济”对“十五五”时期提振消费具有多重积极作用，将为“十五五”时期消费提质扩容与高质量发展提供清晰路径。

    “一方面它以新品首发、首店落地、首秀首展创造稀缺性与新鲜感，直接激活潜在消费、带动即时客流与销售额增长，打造消费新热点，形成‘新供给创造新需求、新需求引领新供给’的良性循环；另一方面积极推进首发经济将带动商圈升级、场景创新与城市消费能级提升，助力商业集聚、品牌集聚以及客流集聚，还能通过商旅文体展融合，拓展消费边界，为消费持续恢复和提质扩容提供长效动力，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。”宋向清表示。

（编辑 上官梦露）