利好政策和消费券发放双重加持 专家称下半年旅游市场修复趋势不改

    本报记者 刘斯会

    7月18日，据文旅部官网消息，经国务院同意，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发了《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》（以下简称《纲要》）提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级等10项重点任务。

    对此，华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，在当前旅游业非常困难的情况下，《纲要》是一个信心鼓励和方向指引，为全民旅游休闲发展提供了全方位的对策和措施。其中，优化全国年节和法定节假日时间分布格局等更是利好酒店旅游业。

    利好政策密集出台

    除了上述《纲要》，政策层面对旅游行业的支持力度也一直不减。

    7月19日，由北京市文旅局制定的新版《新冠肺炎流行期间北京酒店防控指引》明确规定，酒店不得拒接健康码异常人员。

    7月15日，文化和旅游部正式确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区；7月8日，“通信行程卡”查询结果的覆盖时间范围由14天调整为7天；7月7日，文化和旅游部发布通知，即日起恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务。

    另外，随着跨省游的陆续恢复，旅游者的活动范围进一步扩大。

    除旅游半径扩大外，出游成本也在下降。为促进旅游消费，7月9日，北京市文旅局宣布，将从7月10日起向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券。

    除北京外，之前已有超过20个省份发放了多领域消费券。其中，文旅领域消费券补贴金额达数十亿元，涉及云南、浙江、湖北等多地，范围覆盖了酒店住宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行消费场景。

    “文旅消费券有助于激发用户旅游消费需求，拉动旅游商家收入，盘活文旅企业运作动能，从而实现旅游业供给侧和需求侧的双轨复苏。从近期携程平台合作发放文旅消费补贴的效果来看，部分目的地的消费券对当地旅游消费的整体带动效能达到了1：10以上的杠杆率，对旅游业商家收入的提振效应明显。”携程研究院战略研究中心相关负责人如此表示。

    下半年旅游业修复趋势不改

    政策和消费券的双重加持，为当下的暑期旅游市场增温不少。

    长白山保护开发区管委会7月18日发布消息显示，7月1日至7月16日，长白山共接待游客167451人，其中仅7月16日一天就接待游客24135人，主景区7419人，再创长白山加快推进旅游业恢复专项行动以来新高；美团数据显示，叠加暑期因素，7月前两周，美团平台上“玩水”类项目消费环比上月同期激增294%。

    途牛最新预订及出游数据显示，7月以来截至19日，途牛平台上亲子游预订订单量较6月同期增长51%，出游人次较6月同期增长53%。以北京环球影视城为例，近一周环球影城预订量环比前一周增幅翻倍，其中出游人次环比增长100%，家庭票呈2倍增长，“门票+住宿”的打包产品预订量增长了3倍。

    另据携程报告显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量环比上涨超过九倍，增势迅猛；机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成。

    对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受《证券日报》记者采访时表示，随着全国疫情防控整体态势趋稳和学生旅行窗口期的到来，旅游市场加速回暖。从数据来看，暑期旅游持续升温，下半年旅游出行修复趋势不改。

（编辑 张钰鹏 田冬 上官梦露）