本报记者 吴奕萱
今年以来，拼豆等手工体验活动强势“破圈”，潮玩IP凭借联名合作与社群运营持续释放商业活力，以“情绪价值”为核心的“情绪经济”热度居高不下。这一趋势正推动产业链相关企业突破传统经营边界，加速向体验化、IP化、复合化业态升级。
“情绪价值”创造消费新热点
当前，越来越多的消费者开始通过手工、潮玩、宠物等方式寻求正向反馈，我国情绪经济市场规模加速扩张。根据艾媒咨询发布的数据，2025年，我国情绪经济市场规模达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，以情绪体验为核心的消费场景已逐步成为拉动消费增长的重要引擎。
从具体细分赛道来看，其中，拼豆作为一种具备步骤过程简单、正向反馈及时等特征的手工艺类活动，今年以来行情持续火热。日前，抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，拼豆团购订单同比增幅高达9018%，远超其他休闲项目。
“为情绪价值买单”这一理念被广泛传播和接纳。“现在和朋友们出门，我们更愿意选择去手工店拼豆这样的活动，既可以享受放松的时间，还能制作出自己喜欢的手工作品，非常有成就感，也很解压。”手工爱好者朱女士在接受《证券日报》记者采访时表示。
“年轻人不再满足于被动观赏，更追求具身参与和心流体验，从0到1的创作过程，就是一次完整的正向情绪闭环。”广州思益得文化有限公司首席策略官陈彦颐在接受《证券日报》记者采访时表示，当前体验型消费正在成为主流，消费者更愿意为能带来情绪价值的过程付费，相应消费场景正逐步成为情绪传递的核心载体。
除了线下消费场景的创新发展，潮流玩具、动漫谷子、宠物等领域也正不断创造新的消费热点。例如，潮玩品牌泡泡玛特近日推出的与知名IP三丽鸥家族联名款“美梦奇遇记”系列搪胶毛绒盲盒，充分激发消费者购买热情，发售仅一分钟，泡泡玛特官方小程序及天猫旗舰店即显示售罄，线上渠道瞬间售出超过3万件。
对于情绪消费火热的底层逻辑，贝恩创效管理咨询（上海）有限公司总监潘俊在接受《证券日报》记者采访时分析：“一方面，随着线上社交趋于表面化、功利化，年轻人更渴望在实体场景中获得真实情感联结；另一方面，各类网络平台降低了情绪消费的传播门槛，叠加泡泡玛特等成熟IP产业的规模化复制能力，让‘情绪载体’得以快速触达大众市场。”
产业链企业加速多元化布局
从追求“性价比”到追求“心价比”的转变，背后反映的是消费趋势所呈现的多元化特征。面对情绪消费需求持续释放，相关上市公司通过完善全产业运营和业务结构优化，加速新型复合业态发展。
IP内容运营领域，相关企业通过持续投入，推动内容本身创作和品质升级。奥飞娱乐股份有限公司（以下简称“奥飞娱乐”）在互动平台回答投资者提问时表示，公司专注于IP内容、潮玩周边、玩具衍生品等业务，积极探索符合用户喜爱的不同产品形态，以多元方式推动IP与受众建立更深层次的情感联结。
作为拥有热门IP资源的北京光线传媒股份有限公司在互动平台回答投资者提问时表示，公司IP《哪吒之魔童闹海》已与众多品牌开展了相关IP授权业务，并确认相关衍生品收入。与此同时，公司还将线上业务作为其长期战略的重要组成部分，持续推进筹备工作与模式优化，包括精准规划IP范围、合理安排上市节奏，通过优化产品结构夯实基础、提升长期竞争力。
赛道纵深方面，以创意衍生产品创作生产为代表的细分市场增长迅速。广博集团股份有限公司持续深耕潮玩生活领域，重点开发了卡牌、毛绒、食玩等新项目。该公司还通过参加行业展会、布局品牌体验店及开展快闪活动等方式，以线下场景展示强化品牌年轻化、潮流化属性，借助社交传播扩大潮玩业务知名度，进一步加强品牌建设、提升行业竞争力。
在谈及情绪经济产业链相关企业应当如何有效构建长期发展机制时，陈彦颐表示：“企业应当注意建立柔性供应链以应对爆款的快速迭代，避免过度依赖单一IP。同时，要注重建立IP筛选的情绪价值评估体系，不仅关注IP的知名度，更要考察其能否传递稳定的情感内核，从而有效构建以文化认同为核心的长期发展路径。”
（编辑 孙倩）
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