科技企业争抢春节流量 AI入口已成“必争之地”

    本报记者 袁传玺

    2026年春节临近，一场围绕人工智能（AI）超级入口的争夺战却已悄然打响。腾讯、阿里、百度等头部科技企业纷纷重启“红包大战”，但与往年单纯拼手速抢现金不同，今年各家纷纷将红包激励与AI产品深度绑定，试图借春节这一全民社交高峰，抢占AI时代的用户心智，争夺“国民级AI应用”的入场券。

    业内普遍认为，春节是全年用户在线时长与社交互动峰值窗口，具备强传播性与高渗透率。头部厂商借红包补贴快速触达海量用户，将AI产品嵌入拜年、发红包、集福等高频场景，旨在培养使用习惯、抢占AI入口心智。此举并非单纯营销，而是以短期投入换取长期生态卡位，争夺下一代人机交互的默认入口。

    真金白银押注AI

    红包背后的生态卡位

    回溯互联网巨头们的春节红包玩法，自2015年开始春节便成了各大企业的流量入口。2015年腾讯微信通过“摇一摇”以5亿元红包撬动移动支付格局，2016年阿里拿下春晚合作权，推出“集五福”玩法派发8亿元红包；2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战；2020年快手砸下10亿元以春晚独家互动合作伙伴身份首次入局。

    而今年春节期间，百度、阿里、腾讯三大互联网厂商集体加码，腾讯旗下AI应用“元宝”宣布派发10亿元现金红包，单个红包最高达1万元；百度文心一言投入5亿元，结合地方春晚资源推广其AI助手；阿里巴巴则启动30亿元“春节请客计划”，用户在淘宝、飞猪、盒马、支付宝等生态内消费，有机会获得免单福利。

    这场看似熟悉的“撒钱”背后，实则是AI战略的深度延伸。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，截至2025年底，我国生成式AI用户规模已达5.15亿，普及率为36.5%，意味着仍有近六成潜在市场待开发。当前，百度文心、字节豆包、阿里通义千问和腾讯元宝的月活跃用户均已突破亿级，竞争进入白热化阶段。

    值得注意的是，腾讯元宝在活动上线后迅速登顶苹果AppStore免费榜，一度因流量激增导致服务异常，这一现象被业内视为“微信红包效应”的再现。据了解，2015年微信借5亿元红包撬动8.1亿次“摇一摇”，成功绑定数亿用户并奠定移动支付格局。如今，腾讯董事会主席马化腾明确表示，希望以同样逻辑，通过元宝红包打造AI时代的国民级入口。

    开源证券表示，此次互联网巨头们的新春红包活动或许标志着大厂们加入对C端AI应用超级入口的争夺，红包活动或推动元宝、千问、文言一心的下载量及日活用户数大增。

    有行业分析师对《证券日报》记者表示，当前AI推广正逐步摆脱传统的“拉新即补贴”模式，转向以价值驱动为核心的“任务激励”机制。只有将红包从单纯的现金派发转变为用户完成特定AI交互任务后的奖励，才能有效强化产品实用性，真正构筑以实际应用价值为基础的竞争壁垒。

    春晚成AI秀场

    机器人与互联网企业同台竞技

    如果说红包是流量入口，春晚则是品牌制高点。2026年，央视及地方春晚舞台迎来前所未有的科技密度。

    互联网企业方面，抖音成为总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，火山引擎（字节跳动旗下）拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，小红书则作为“春晚独家真人笔记互动社区”提供内容种草支持；百度赞助北京广播电视台春晚，进一步强化其AI助手在区域市场的渗透。

    更引人注目的是，人形机器人企业集体登上央视春晚。宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力四家公司均宣布获得合作权益，这是继2025年宇树科技机器人首次亮相春晚后，具身智能再次强势进入国民视野。

    “2026年成为消费级AI超级入口‘元年’。”高盛在报告中称，字节豆包+手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信AI助手密集竞争，虽短期推理成本增加，但长期将通过广告、佣金实现商业化，或将改变用户多App使用习惯。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，从红包任务到春晚舞台，2026年春节正成为国产AI走向大众化的关键试验场。这场争夺战的本质，已超越短期营销，演变为一场关乎用户习惯、场景嵌入与生态整合的系统性竞争。当节日喧嚣散去，真正的胜负将体现在日活留存、任务完成率与跨场景调用频次等深层指标上，这才是通往AI超级入口的真正门槛。

（编辑 孙倩）