“最薄iPhone”上市3个月即遇冷

    本报记者 贾丽

    上市仅三个月的“迄今最薄iPhone”，创下了苹果历史上新款iPhone降价幅度最大纪录。据记者了解，近日，苹果某第三方购物平台官方旗舰店发布促销公告，苹果开启了2026年年货狂欢季，原价7999元256G的iPhone Air立减2000元，叠加补贴到手价5499元起。

    不过，深圳华强北的二手手机商家对《证券日报》记者直言：“不愿回收该机型，不好卖。”据其介绍，iPhone Air的回收价已从6000余元大幅下降至4000元左右。

    第一手机界研究院院长孙燕飚对《证券日报》记者表示，手机厂商在“轻薄”等赛道进行创新时，若仅为追求单一维度的极致而过度牺牲续航、影像、通信等基础体验，在当前以实用主义为主导的消费浪潮中难以走通。未来，手机厂商对技术创新与市场开拓，应更依赖于电池技术、主板堆叠工艺或新型材料等底层技术的实质性突破，而非简单的“做减法”。

    “极致轻薄”遇“市场寒流”

    iPhone Air于2025年10月22日在中国上市，但市场表现低迷。供应链数据显示，截至2026年1月24日，iPhone Air累计激活量不到20万台，销量不及预期。IDC机构调研发现，由于iPhone Air的销量仅为苹果最高预期的约三分之一，苹果在该款机型上市仅几周后就将其生产计划削减了一半。

    从苹果Apple Store天猫旗舰店披露的库存情况来看，此次参与促销活动的iPhone Air数量也仅1.3万台。

    据记者了解，iPhone Air为追求极致轻薄做出了多项配置妥协。其厚度仅5.6毫米，重量165克，是苹果史上最薄的iPhone。但为实现这一目标，电池容量、续航时间相较同级别机型明显减少，后置摄像头也取消了长焦镜头。

    国际数据公司IDC中国研究经理郭天翔分析指出，iPhone Air产品在续航、影像等方面存在短板，短期内或吸引部分消费者，但最终可能因不符合预期而出现退货或转卖等情况。

    值得注意的是，近一个多月来，苹果已多次启动促销活动，2025年12月份苹果曾针对iPhone 17Pro系列限时降价，在今年1月份还上线过最高立省1000元的新春限时促销活动。iPhone Air的最新一轮促销，因降价幅度之大引发市场高度关注。

    全球技术市场研究咨询机构Omdia消费电子首席分析师侯林认为，此次苹果对iPhone Air降价更偏向于清库存。iPhone Air自推出以来市场反响未达预期，核心原因在于其定位高端价位，但产品配置未能与之匹配，导致在同级市场中竞争优势不足。不过，降价促销已经成为苹果应对激烈竞争市场的常规策略之一。

    创新遇“水土不服”

    iPhone Air面临的困境还有使用eSIM卡技术问题。

    eSIM卡（Embedded-SIM）即嵌入式SIM卡，是由全球移动通信协会制定的新一代SIM卡标准，将传统SIM卡的功能通过电子化形式直接嵌入设备芯片中，无需物理卡槽，用户可通过远程配置实现运营商网络的切换和管理。iPhone Air产品正是使用eSIM卡技术。国内三大运营商虽已支持eSIM业务，但实际办理流程仍显繁琐。

    对于已经习惯实体SIM卡即插即用便捷性的消费者而言，这种线下办理的额外步骤构成了购买障碍。北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对《证券日报》记者表示，eSIM卡的问题是iPhoneAir在国内不太好卖的重要原因之一。

    马继华认为，iPhone Air在中国市场的遇冷，可见在国际市场具有前瞻性的技术革新，若无法精准适配本土消费者的实际使用习惯与市场基础设施，便可能在落地时遭遇阻力。实际上，eSIM技术本身仍在加速发展。运营商计划在2026年推动eSIM手机覆盖所有主流品牌，预计每月都有新款上市。因此，这项技术并未因Air机型的取消而停滞，反而可能在常规旗舰机上更快普及。手机厂商在新技术适配上，应采取更贴合国情的差异化策略，加快新技术的本土化创新，呈现更强的市场洞察与灵活性。

（编辑 李家琪）