本报记者 矫月
4月20日晚间,《时代》周刊下一代百大影响力人物,美ONE电商主播李佳琦接受了《证券日报》等媒体的采访。
在谈及如何把控直播品牌产品质量的问题时,李佳琦表示:“我从事美妆已经有五六年的时间了,还不包括之前在线下的经历,所以这几年我已经试了超过十万件以上的产品,而且我都保证亲自试用。对于女生专用产品,我会找我们团队非常专业的同行业女生代表同事去做试用,我们还会分发给其他不同的女生同事一起试用并给反馈。
除了亲自试用外,李佳琦还谈道:“我们在2019年先于行业制定了李佳琦QC质检部门,这是我们自己在公司内部做的部门,这个部门每天负责所有产品的质量检测。以美妆行业的产品或者护肤类的东西为例,我们会对产品成分进行把控,并检查是否有一些禁用成分、是否有添加等。”
据李佳琦介绍:“我们在今年又做了一个升级,这个升级就是跟上海质检院以及SGS机构一起去做联合,我们会请老师来到公司给所有的招商同事开会、学习,包括我本人也会参与,遵守相关法律法规,每一天所有的产品应该播什么不应该播什么,我们应该怎样说产品成分,这个产品带给肌肤的效果和带给用户的体验是什么,我会觉得多方一起协同,我们的直播间可以为大家带来所喜爱而且好用的产品。”
不论是产品试用还是质量检测,这些都需要时间。据了解,曾有消费者抱怨直播间产品更新太慢,有可能来了一个月,其中有七八天都是重复的产品,对于消费者提出的多卖点其他产品的愿望,李佳琦表示:“很多人会有这样的疑问,包括消费者会说李佳琦直播间选品太慢了,更新速度太慢了,其实我们选品绝大多数的产品不是说商家找过来我就立马上直播的,也不是商家都准备好了之后让我们直播就直播的。”
“首先,我们要看产品是夏季需要还是冬季需要,我们要做区分;第二是因为我们还没有试用一段时间,我也没有那种直播的状态跟推荐产品的信心,包括我自己还要私底下去研究它,所以我们的直播间更新速度是真的很慢,但是我希望的是我们直播间出来的每一个产品都是消费者认可,以及大家买回去会比较喜欢的产品。”
对于产品质量问题,经济学家、前北京大学法律经济学研究中心联席主任薛兆丰在博鳌亚洲论坛2021年年会分论坛《乘风破浪的网红经济》上表示:“什么叫品质?品是三个口,是别人说好,所以它好,这一点很重要。”
薛兆丰表示,很多产品确实好,但是缺少别人“说”。直播间跟过去的电视直播不一样,是从上到下,我从来不需要向你看,而是你向我看。现在量被看见了,所以品质的“品”字用在这里。
(编辑 乔川川)