国内旅游广告成新赛道 未来市场规模或达1000亿元

    本报记者 施露

    3月29日，Fastdata数据显示，近十年来中国旅游业高速发展，2019年中国旅游业总收入达到了6.63万亿元，随着中国旅游业走出疫情影响，旅游业正在走向全面复苏，中国旅游业必将重拾增长。

    同时，经过多年的发展，中国旅游业供需关系已经发生了深刻的变化，从过去的卖方市场，到今天的买方市场，各类旅游产品供应端的竞争日益激烈，为了吸引游客，各类旅游产品供应商持续加大了对旅游广告的投入，2021年随着中国旅游业的复苏及旅游供应商广告投入强度的增加，业内人士预计全年国内旅游广告市场规模将达到800-1000亿元，未来旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。

    而这个千亿赛道在2020年得到了很好的发展。2020年疫情发生后的3月，在线旅游平台携程发起“旅游复兴V计划”，联合百余目的地、万家品牌共同投入10亿元复苏基金，促进旅游消费。

    作为旅游复兴V计划中的尖兵项目，携程直播以“BOSS直播+高星酒店预售”为核心，覆盖全球28个国家的274个城市，用预售模式来促进业务增长。

    据携程直播战报显示，截至2020年底，携程直播已进行了118场，2亿消费者在直播间预约旅行，带动携程预售总GMV超40亿元。

    携程直播是携程开创的旅游品类整合营销IP，在当下BOSS直播仍稳定创造高额GMV的基础上，近期升级的官方“全天特卖联播”结合全站产品选品引擎，打造升级版性价比IP。

    携程直播平台化是2020年携程直播项目取得成功后，朝着赋能旅游行业生态、拓展有效用户对话场景目标进一步升级完善的方向。新版直播频道主要由《BOSS直播2021》、《携程全球特卖联播》、《携程超级品牌日》栏目组成，同时正逐步拓展至旅行行业从业者、旅行内容生产者和社区用户均能参与开播的价值传递工具。

    未来，携程直播平台将朝着旅业营销IP标杆的方向不断进化，在保持平台内容氛围的同时，储备生态未来的造血能力，携品牌与“圈外”用户持续运营对话场景，帮助品牌塑造营销势能并获得优质转化效果。构建万人规模的旅行直播主播生态。

（编辑 李波）