本报记者 赵学毅
在颜值经济的催化下，人们对于肌肤保养的认知逐渐深入，美容已然成为一场“内调外养”的持久战。其中，口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。《证券日报》据欧睿咨询报告显示，中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元，口服美容产品消费为238亿元。在2020年“6.18”期间，口服美容产品成为最受欢迎的三大消费品类之一，成交额同比增长2266%。面对日渐激烈的口服美容市场，VidaGlow等成为“后起之秀”。
口服美容获青睐
“颜值经济”时代，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类的消费增速，远高于各个品类的平均增速。业内人士分析称，究其原因，主要是因为内服优于外用的传统观念下，口服美容类产品被认为比外敷护肤品更有针对性作用。而与医美相比，口服美容产品的价格较低且副作用较小，可以使用的方式和使用的场景也更灵活。“相较于美妆护肤及医美等传统方式，可吸收的美容是深入其中，由内而外滋养，这是可吸收美容革命性的创新。”
作为秉承该美容理念的“口服美容颠覆者”，VidaGlow之所以能够快速成长起来，也得益于此。据了解，VidaGlow诞生于2014年，是由澳洲知名营养学者AnnaLahey创立。AnnaLahey一直对美有着极致的追求，尤其对通过口服美容的方式科学变美保持着浓厚的兴趣并深有研究。一次偶然的机会，AnnaLahey在旅行中发现了海洋胶原蛋白。亲身服用后，AnnaLahey从头发、皮肤、指甲的变化中看到了胶原蛋白的功效。为了与更多人分享胶原蛋白补充剂的功效，AnnaLahey携手业内顶尖健康和护肤专家创立了VidaGlow，通过钻研产品功效、整合研发、供应链资源，打磨出了VidaGlow的首款产品——海洋胶原蛋白粉，并一炮而红。
“后起之秀”初长成
伴随着公众对口服美容、对胶原蛋白认知的不断深入，以“有效美容”著称的VidaGlow势如破竹。而海洋胶原蛋白粉短时间内肉眼可见的超强美丽功效，也成为众多明星红人选择VidaGlow的不二缘由。
据相关统计，2020年66会员狂欢节，VidaGlow的3天达成3.8亿销售额；2020年双11开售19分钟，VidaGlow全球销售额破亿……可以说，VidaGlow已然是口服美容领域MVP级的玩家。分析指出，以VidaGlow为代表的口服美容“后起之秀”快速圈粉的背后，是“颜值经济”、“消费升级”与产品有效性等因素共同叠加的成果。
业内人士认为，一方面，“颜值经济”热潮下，人们对美丽的态度逐步从“可以有”发展为“一定要”，方式也更加多元。另一方面，“消费升级”态势下，越来越多的人将美容护肤纳入日常消费的必选项，消费人群也逐渐年轻化。
满足差异化需求
在海洋胶原蛋白粉一炮而红之后，VidaGlow又接连推出了抗糖抗氧闪释粉、肌能小Q瓶、玻尿酸口服液等多款新品。产品快速迭代背后，是VidaGlow的研发实力、技术实力、供应链实力在提供支撑。
2021年1月7日，国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告，华熙生物HAPLEX®Plus透明质酸钠被获批为新食品原料，可应用于普通食品添加。而早在此之前，VidaGlow就率先推出了专为肌肤缺水或遭受严重肌肤干燥和过敏困扰的人群设计的玻尿酸口服液。
上述玻尿酸口服液之所以能有此“奇效”，在于它采用了德国前沿高科技水解技术提取，玻尿酸分子可以快速进入血液，像海绵一样吸水，可吸收自身重量500~1000倍的水分子并使其渗透至皮肤真皮层，从而达到“强效+长效”补水、有效改善肌肤暗沉和老化，给肌肤带来肉眼可见的效果。
在口服美容品处于快速发展的红利赛道上的今天，类似VidaGlow玻尿酸口服液这样应用新型成分、新技术、新方式的创新产品，也给口服美容市场打开了全新的局面。
（编辑 张伟）
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