中国美妆行业发展潜力巨大 形成多元化竞争格局

    本报记者 矫月

    调查显示，受疫情影响，化妆品需求锐减。强制佩戴口罩导致口红销量下跌53%，粉底销量下跌39%，但另一方面，祛痘和遮瑕产品的销量飙升32%。在中国对疫情的控制下，美妆市场正逐步复苏，那么，中国美妆品牌如何抢占市场成为当下主要问题之一。

    据Comratings品牌相关负责人向《证券日报》记者分析：“在高端消费趋势日益明显的背景下，国货美妆品牌更应不断加大营销力度和产品研发投入，提升品牌形象和消费者认知度，增强市场竞争力，掌握产品定价权。”

    据上述人士介绍：“中国在高端美妆品牌市场需求旺盛，而中国本土的高端美妆品牌竞争力不足，致使国货品牌的销售指数虽占据主力地位，但在高端市场占比较低，不利于我们国货品牌的快速成长。”

    Comratings品牌营销力指数显示，目前美妆行业高端市场占比最高的是欧美品牌，占比为57.9%；其次是日韩品牌占比是36.8%；而国内高端品牌占比仅为5.26%。此外，在中高端市场占比最高的也是欧美品牌，高达61.3%；日韩品牌占比为16.1%；国内品牌占比为22.6%。相对来说，国内品牌在中低端市场的占比最高，为48%；欧美为20%；日韩为32%。

    Comratings品牌相关负责人向记者介绍，中国本土高端品牌竞争力不足，导致国货高端产品消费出现“外盛内衰”的现象，2020年7月至11月期间，国货品牌在高端消费市场占比不足6%。

    有业内人士评价，中国美妆行业发展潜力巨大，经过多年发展，已形成多元化的竞争格局。其中，国货品牌凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场更具竞争力，欧美品牌依靠品牌营销力在高端市场占据主导地位。

（编辑 李波）