本报记者 贾丽
在酝酿六年后，手机巨头OPPO终于推出了自己品牌的智能电视，这也标志着OPPO正式进军智能电视市场。据记者了解，目前手机“四大天王”华为、小米、OPPO三者都跨界进入电视领域，vivo何时将进入还没有确切消息。
相较于较早布局IOT的小米和华为，OPPO算是晚入局者。对此，OPPO副总裁、中国区总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波表示：“OPPO是先观察市场，再水到渠成入局。”而vivo相关负责人对《证券日报》记者表示：“电视门槛并不高，vivo不会随波逐流，还是要看清楚市场再定方案。”
如今，在5G、超高清等技术下，电视产业呈现一片繁荣景象，各界厂商不断跨界，各自都忙着搭建自家的生态平台，市场格局将迎来怎样的态势？
跨界者入局带动产业繁荣
竞合态势长期存在？
对于电视行业“新玩家”OPPO这位“后来者”，市场充满期待，也引起热议。
在已竞争充分的电视市场，OPPO能否获得一席之地还很难说，不过有着创新互联网思维的手机巨头的进入，无疑将会再度激起阵阵浪花，激励传统家电厂商拿出更具创新力的产品。
如今，手机市场的竞争也愈发激烈，手机企业亟待寻求新的利润增长点，而大屏入口智能电视市场就成了手机厂商的新阵地。小米很早就淌入这条“河流”，小米二季度数据显示，其小米电视出货280万台，位居全国第一、全球前五。
中国本土化管理资深管理专家周锡冰接受《证券日报》记者采访时表示，目前手机产业进入红海时代，企业需要打造多个利润池，在此背景下，小米、华为、OPPO等手机厂商进入电视领域拓展业务空间。“中国拥有电视产业较为完整的产业链，完整的产业链是手机厂商涉足电视产业的动因，一方面，其可以提升企业在相关多元化产品中的获利能力，同时还可以加大其他相关产品的布局。另外，手机厂商涉足电视进行相关多元化拓展，可以整合自己资源的效率，同时也在上游供应中拥有较强的议价能力和谈判筹码，降低原材料的采购价格，增强综合竞争力。”
与此同时，长虹、海信、创维等传统彩电厂商也在挖掘新的利润空间，目前长虹已经实现基于智慧家庭生态下，利用AI+IoT技术对冰箱、空调等家电及其他待接入设备的互联互通互控。创维也向外界透露了其大屏AIoT生态战略的全计划。
“中国拥有海量的人口规模，其市场需求旺盛。电视是生态体系中的一部分。不管是小米、华为还是长虹、创维，都在致力于打造一个全新的生态体系，华为的1+N就是试图在尝试建设一个新的生态体系，而电视就是其中一个关键的一部分。手机厂商布局智能家居全产业链，电视大屏作为入口和智能家居的核心环节，且门槛也不算高，因此手机厂商主动涉足是大势所趋。未来，彩电厂商与手机厂商将长期呈现竞合发展态势，既竞争又合作，共同挖掘IOT‘蛋糕’。”周锡冰认为。
众巨头抢占未来的核心“入口”
IOT生态何时来袭？
手机厂商很早就开始IoT（物联网）的生态布局。据刘波透露，其实OPPO早在六年前就开始了IoT布局。不仅是OPPO，此前华为荣耀都已经发布智慧屏，深化布局智能家居、IoT市场。如今四大手机厂商都建立了非常清晰的IoT布局规划。
电视已经被电视、手机、互联网巨头视为大屏和客厅的核心，抢先布局，还未进入者也表现出势在必得的架势。多样化的移动端屏幕与以智能电视为代表的多种家庭大屏设备的无缝连接，提供多样体验，成为智能家居的关键入口。智能电视的AI化、超高清化，也让其成为一个家庭生态连接入口。智能电视将成为大屏生态的重要入口，引得众多巨头进入，这也将推动屏幕构建生态互联的进程，建立更丰富的互联网、智能家居场景。
具有较强创新能力和互联网思维的华为、OPPO的进入，将对这一领域未来市场格局的走向产生重要影响。
钉科技创始人丁少将接受《证券日报》记者采访时表示：“OPPO入局电视市场，一方面有应对手机市场下行压力的考虑，另一方面也有丰富IoT生态以构建更稳固综合竞争力的考虑。OPPO进入电视领域，整体来说挑战会比较大。彩电市场近年来持续萎缩，品牌竞争从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主，高端市场有很高的技术、品牌壁垒，中低端市场则竞争惨烈、无利可图，留给OPPO的市场空间较小。同时，30多年来彩电市场也一直保持充分竞争，一家在技术渠道品牌等方面并没有突出差异化实力的手机企业进入，也不会对基本格局造成太大冲击。OPPO等手机厂商的进入，更多从生态建设的全局考虑。”
周锡冰表示：“对传统的家电企业而言，新竞争者的加入，就犹如一条鲢鱼，加剧了传统家电企业的自我转型，创新的思维也让传统的家电企业获益，可以让其凭借自己的供应链和渠道，进一步提升综合竞争力。对于小米、华为、OPPO等手机厂商而言，拓展一个全新的产品市场，虽然有诸多难题，但也将提升其产品思维、研发能力、效率等诸多能力，扩充产品线、拓展业务同时也完善了自己的生态体系建设。预计未来两年，IOT生态将呈现爆发式增长。”
创道投资咨询合伙人步日欣对《证券日报》记者表示：“对于具有‘互联网思维’的新兴手机制造商来看，电视是智能家居一个极具潜力的‘入口’，是一个互联网进入家庭的音视频多媒体流量入口。掌握了这个流量入口，就等于掌握了智能家居生态的入口，这也是众多非传统电视厂商纷纷入局这个传统领域的核心原因。新势力入局智能家电领域，引入新兴技术，冲击传统家电厂商的同时，也推动整个产业更具活力，持续升级。”
（编辑 乔川川）
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