9毛9的苹果、一块钱的柚子，因为价格比菜市场、超市还低，社区团购最近爆火。拼多多、美团、阿里等多个互联网巨头强势入场，为了吸引流量，多个APP推出了新用户1分钱抢购等多种优惠促销。
社区团购之所以能快速发展，与今年疫情的蔓延密切相关。艾媒咨询报告显示，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，同比增长高达112%。同时，社区团购市场持续下沉，有望在2022年达到千亿元级别。
社区团购巨大的前景和市场也吸引了资本的广泛关注。兴盛优选是一家社区团购平台，疫情期间，兴盛优选大力扩张，目前已辐射14个省，2020年成交总额预计将达到400亿元。近期，兴盛优选得到了京东7亿美元的投资。
事实上，京东并非首家入股兴盛优选的互联网巨头。2019年5月份，兴盛优选便获得腾讯战略投资部产业共赢基金的投资，今年7月份，腾讯的C+轮融资再次加码。此外，兴盛优选的股东还包括今日资本、春华资本、红杉资本等十多家国内外知名投资机构。
互联网巨头们纷纷发力社区团购并非偶然，这是线上经济与线下经济深度融合到一定阶段的必然产物，有助于当下的现金流盘活和流量资源积累，是平台出于自身整体协同效应的战略考量。
不过，由于近期社区团购风头过猛，人民日报社给互联网巨头们提了个醒儿。人民日报点评称，互联网巨头们别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃。
财信证券分析师杨甫表示，巨头的加入加剧了市场竞争，带来了过度补贴的价格战，这一方面压缩了上游供应商的空间，容易产生供货质量和效率的不确定性；另一方面，对上游供应体系的市场格局尤其小农户就业也产生了很大冲击。
在此背景下，社区团购该如何进行良性突围？杨甫认为，社区团购价格战带来的巨大流量虽然促进平台品牌渗透，但长久来看是不可持续的，而且还有可能出现供货质量、平台运营的不确定性等问题。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，社区团购的重点应放在如何引导巨头们通过平台赋能驱动业态创新上，从而为菜贩们提供更有创造力的新兴就业空间。
（策划 证券日报音视频中心）
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