亚运会激发运动消费动能 唯品会诸多运动品牌销量倍增

    本报记者 李乔宇

    接踵而至的体育盛会为旺盛的运动消费市场再添了一把火。

    8月份，大运会刚刚在成都落下帷幕，9月份，亚运会又在杭州吹响开启号角。在超大型体育盛会的带动下，线上线下出现了运动消费的高潮。安踏、斐乐、特步、361°等国货运动品牌站上风口，同时，唯品会等线上电商平台也出现了运动消费爆发式增长。

    据多家媒体报道，亚运会的到来激发了人们的运动消费热情，各地的奥特莱斯内，运动品牌门店客流量大增。无独有偶，线上平台的运动消费也迅速拉升，以服饰穿戴为核心品类的特卖电商唯品会数据显示，在9月23日主题为“全民运动节”的超级品类日上，网球鞋、羽毛球鞋销售额同比增长4倍以上，篮球、足球、网球拍等销售额同比有5倍以上增长。9月以来，唯品会运动户外品类整体增长20%以上，篮球服销量同比增长85%，足球鞋、骑行服等销量同比翻倍。

    作为具有国际影响力的大型体育赛事，亚运会对消费的带动作用尤为明显。运动品牌也从体育盛会中受益，唯品会相关负责人介绍，亚运会前夕，平台上的知名运动品牌销量快速增长，9月以来，特步的销量同比增长166%，361°销量同比增长近40%，北面销量同比增长173%。在全民运动节的超级品类日上，斐乐单日销售额环比日常增长205%，特步销售额环比日常猛增195%，MLB环比日常的销售增幅在3倍以上。从消费趋势上看，消费者更青睐大品牌、深度折扣兼具的商品。

（编辑 何帆）