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15万商家打造“秋天的第一杯奶茶”狂欢节 美团外卖当日奶茶销量破4000万杯

2023-08-09 20:01  来源:证券日报网 

    本报记者 王君

    自2020年“秋天的第一杯奶茶”成为当年热搜后,连续四年的立秋日,奶茶都成为美团外卖上的潮流品类。

    8月9日,美团外卖相关负责人告诉《证券日报》记者,为了把秋天的第一杯奶茶顺利送到消费者手中,美团外卖提前2个多月陆续与50多家国内知名的茶饮连锁品牌协同准备,但从刚刚过去的一天(8月8日立秋日)来看,猛涨的订单依然大大超出许多奶茶品牌的预期。

    美团外卖数据显示,共有15万奶茶门店参与到今年的立秋奶茶狂欢节,当日累计卖出超4000万杯,继去年立秋后参与商家数和订单量再创历史峰值。其中,销量突破百万杯的奶茶品牌有8家,分别是蜜雪冰城、茶百道、古茗、沪上阿姨、喜茶、CoCo都可、书亦烧仙草和益禾堂。

    “自从‘秋天的第一杯奶茶’热搜通过外卖平台变成实实在在的销量后,经过这几年的发展,‘秋奶’已经成为我们奶茶行业的‘双11’。今年我们和美团外卖的筹备从7月份就开始了。”蜜雪冰城相关负责人说,“除了在配送端的紧密合作外,美团外卖的往年数据积累对我们在供应链能力储备、门店选址和实战推演等多方面都提供了有效的支撑,此外,今年我们还加入了美团外卖新推出的‘神抢手’直播活动,用一起过立秋的沉浸式直播场景,进一步释放需求,打造品牌。”

    据悉,今年美团外卖除了提供传统的“奶茶券”和无门槛的“品类神券”等营销工具给奶茶品牌外,还增加了“神抢手”直播活动,邀请范丞丞等明星来到直播间一起过立秋。“爸妈冬至吃饺子,我们立秋喝奶茶”——奶茶正成为我国消费“后浪”的一张亮眼名片。

(编辑 张芗逸)

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