小红书618收官 参与商家与购买用户数增长超4倍

    本报记者 许洁

    6月19日，小红书公布了618买买节相关数据。

    数据显示，与2022年618相比，今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，在供给和消费两端均实现了大幅增长。

    与此同时，在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景，核心数据较去年同期均实现爆发增长。由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。

    在各个交易场景中，小红书电商直播成为行业关注焦点。数据来看，今年618期间，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。

    董洁、章小蕙、张静初、杨蓉等直播间独树一帜的直播风格成为热门话题。在这些颇具质感的直播间中，明星主播以专业的态度和认真细致的讲解，向粉丝介绍自己喜欢的好产品，让不少人发现了适合自己的宝藏品牌。直播带来的种草价值也受到品牌认可。

    小红书主播一颗KK、短头花、当然是当、瓦瓦妮莎、Jasper许静、AndreaAndJayden、两只小狗六、野柿子小姐、Young妈等也大量崛起。仅有20万粉丝的家居博主“一颗KK”，在5月26日的直播中销售额突破2000万，单个品牌销售超过600万。在直播间，KK会将每件家具根据适配场景进行新鲜有趣的搭配，将高品质、高性价比的商品推荐给用户，同时也着力传递出品牌本身的价值。

    店铺直播同样实现快速增长，并涌现出香木雅舍、裘真旗舰店、blacknini尹华夫的店、满意餐具等等店铺自播案例。以裘真旗舰店为例，该品牌618期间每天会进行3场直播，618日当晚裘真主理人还在小红书开设了专场直播，带动了品牌关注度和销量进一步上升。

    618期间，小红书以“今年618，不冲动，买心动”为主题，倡导用户理性消费，入手真正被种草、真正心动的好物。在优质内容影响下，不少小红书用户618期间完成了在平台的首次下单。

    品牌布局小红书电商的速度也在加快。今年618期间，日均商家在线数量同比增长407%，这其中既有特色商家，也有大量国内外知名品牌。

    小红书电商618项目负责人表示：“小红书电商还在成长与完善中，未来小红书将会不断提升电商直播、商品笔记等各个场景交易体验，优化各类商业化工具，着力吸引更多品牌入驻，使用户在社区种草的同时，也能顺畅完成拔草。”

（编辑 张芗逸）