本报记者 施露
8月15日,微盟披露2022年上半年财报,公司上半年取得总收入9.00亿元,毛利达到5.98亿元。其中SaaS业务(订阅解决方案)收入在疫情冲击下保持逆势增长,收入达5.81亿元,同比增长5.7%,付费商户数增长1.7%至103616名;智慧零售同比内生增长率达到60%;集团现金及现金等价物为36.8亿元。
微盟表示,受疫情影响、研发开支增加等原因,公司上半年营收取得亏损,但是随着6月线上线下零售供应链的复苏,公司业务预计将于下半年迎来全面复苏。
助力商家数字升级“大客化”保驾 SaaS收入逆势增长
财报显示,微盟订阅解决方案即SaaS业务收入5.81亿元,同比增长5.7%;付费商户数103616名,同比增长1.7%;每用户平均收益录得约5608元,较上年同期提升4.0%,在疫情影响的情况下取得量价齐升的成果。
据悉,越来越多的零售品牌正在把微盟智慧零售作为首选,微盟订阅解决方案在大客市场的影响力稳步提升。财报数据显示,2022上半年微盟智慧零售同比增长28.4%至2.36亿元,其中内生增长率达到60%,占订阅解决方案收入的41%。智慧零售商户数量达到6,984家,其中品牌商户由上年同期的830家增至1155家,品牌商户的每用户平均订单收入高达20.3万元。
微盟也正在成为集团型客户和行业百强客户首选合作伙伴,据统计,微盟客户在国内市场时尚零售百强占比44%,商业地产百强占比45%,连锁便利百强占比35%,餐饮百强占比43%。微盟表示,预计2023年大客收入占比提升至近50%,2025年至近70%。
此外,微盟智慧酒旅也获得逆势增长的成绩。财报显示,2022年上半年,微盟旗下向蜜鸟科技在Q2实现同比22%的增长,其中6月创下单月GMV新高,同比增长52%。微盟智慧酒旅目前合作酒店覆盖全国(华东、华南、西南、海南、华北),包括国际及国内高端品牌酒店集团及其单店超过1500家。
打通视频号变现能力 全链路营销迈向“国际化”
财报显示,2022年上半年受疫情及宏观经济影响,商户广告预算收紧,微盟商家解决方案收入为人民币3.19亿元,付费商户数为26770名,投放精准广告的毛收入为42.1亿元。每用户平均收益为11,899元。
为了助力更多品牌深耕数字化营销,微盟通过垂直行业深耕、渠道下沉以及加强本地服务等策略,同时拓展全国市场,进一步帮助区域企业抓住营销转型机遇。目前微盟TSO全链路营销策略已覆盖快消、电商、餐饮、婚纱、家居、金融等多个行业,全链路运营KA商户超50家。
此外,微盟正不断加大在视频号直播和短视频领域的投入。2022年上半年,微盟成为微信视频号官方运营服务商,目前已获得视频号“运营+招商+培训+供货”四类服务商资质,在第三届616微盟零售购物节期间,微盟视频号直播板块商家业务规模达到上半年新高,尤其是服饰类目超额完成计划,部分品牌商户的GMV目标达成率超过200%。
微盟在2022上半年在长沙增设短视频直播基地,打造集短视频内容生产与分发、网红人才培养和直播主播孵化、直播运营服务等为一体的平台。截至目前,微盟旗下的短视频直播基地年输出短视频数量可达10万+。
值得一提的是,微盟将全链路营销延伸至国外市场。通过与Google、Facebook、TikTok等国外主流媒体合作,微盟结合自身SaaS核心技术及私域运营能力,打通企业出海全链路营销,推动中国企业撬动海外优质流量红利。
(编辑 何帆)