B站发布第三季度财报：总营收达52.1亿元 月活用户达2.67亿

    本报记者 谢若琳

    11月17日，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元，同比增长61%，各项社区运营数据再创新高。

    通过高效、健康的增长战略，B站在用户和收入规模上又一次实现了突破。本季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。健康的用户增长和不断繁荣的社区生态，推动B站商业化不断向前迈进。本季度，B站月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

    月活用户达2.67亿

    日均使用时长创纪录

    2021年第三季度，B站月活用户同比增长35%，达2.67亿；移动端月活用户同比增长36%，达2.5亿。同期，日活用户也快速增至7200万，同比提升35%。

    B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，从而有效提升了社区活跃度和黏性。本季度，用户日均使用时长提升至88分钟，创历史新高；日均视频播放量达23亿次，同比提升77%；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86%。这一系列优秀的社区互动指标，再次体现了用户增长的健康度。

    同期，社区核心用户群体继续保持高黏性的特点。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.3亿，其第十二个月留存率超80%。

    营收结构日益均衡

    广告业务收入同比翻番

    随着营收结构的日益均衡，第三季度B站总营收达52.1亿元，同比增长61%。其中，广告业务保持高速增长，已经成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。

    第三季度，游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。其间，B站上线了三款独家代理游戏，并于9月迎来了《命运：冠位指定》（Fate/GrandOrder）的五周年纪念活动。另外两款联运游戏《英雄联盟手游》及《哈利波特：魔法觉醒》，一经上线便获得了大量玩家关注。目前，B站有9款独家代理游戏已获得版号，将在未来几个季度发行。与此同时，B站游戏的海外发行能力不断提高，今年在韩国发行的《重装战姬》《高能手办团》均取得了出色成绩。

    基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。B站直播作为视频内容的自然延伸，不仅与PUGV内容形成良性循环，更为创作者与用户提供了高效的互动场景。在游戏领域，B站作为2021英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方，赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超160%，带动相关视频投稿量同比增长超150%。与此同时，B站也在持续丰富直播内容，优化直播工具，并进一步提升平台在虚拟主播（V-UP）领域的领先优势。

    三季度，尽管宏观经济充满挑战，B站的广告业务依然保持着强劲表现，同比高速增长110%，达11.7亿元。B站不断增强的品牌知名度及用户基数，为广告业务的持续增长奠定了良好基础。随着UP主的创造力及商业价值被日益发觉和认可，越来越多的广告主将B站视为必投平台。本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

    同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78%。

    截至2021年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为244亿元。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本、相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.2亿元。

    财报中，B站对2021年第四季度收入进行了展望，预计将达到57亿元至58亿元。

（编辑 田冬）