去哪儿五一旅行盲盒销售火爆 历次盲盒兑换率最高达50%

    本报记者 李乔宇

    4月21日，去哪儿正式上线“五一”旅行盲盒。4月22日一早，去哪儿公布盲盒销售第一天成绩：21日盲盒产品已售罄，7成以上参与者为95后，最快兑换出票完成仅花费了1分钟，兑换量最高的当属五一期间出行的产品。

    盲盒产品退得多、兑得少？去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示，自2020年至今，去哪儿共上线6款机票盲盒产品，包括春运盲盒、学生机票盲盒，以及与海航“Hai飞行”、九元“九趣飞”、西部“趣旅行”等航司独家合作的盲盒产品。历次盲盒均销售火爆，其中兑换率最高的一款出票率超过了50%。而在4月21日去哪儿“五一”旅行盲盒销售首日，最快兑换完成的盲盒从购买到出票仅花费了1分钟，所兑换的产品是5月3日上海飞大连的机票。

    按照计划，此次的盲盒发售自4月21日起为期三天，每天的11：00和15：00限量对外发售。因目的地包含成都、杭州、西安、厦门等热门旅游城市，还赠送迪士尼、兵马俑等目的地城市相对应的门票代金券，不少网友直接在微博上晒出自己开出的航线“凡尔赛”。由于销售火爆，去哪儿还在21日当晚特别增加了一场发售，产品也迅速售空。

    郭乐春介绍，相比其他已发售的盲盒产品，去哪儿“五一”旅行盲盒目的地覆盖更广，不仅包含成都、杭州、西安、厦门等热门城市，也有张家界、中卫、无锡、丽江这类旅游大热门，此外自主选择出发日期、涵盖五一假期、兑换期限直到5月31日等众多政策都给用户提供了更为宽松的选择，这也是去哪儿“五一”旅行盲盒受到欢迎的重要原因。所兑换的产品中，兑换量最高的当属五一期间出行的机票和火车票。“当中不乏北京至重庆、上海至大连、北京至呼和浩特这样的热门线路。”郭乐春说。

    从目前市场上公开销售的盲盒产品来看，多款自有盲盒产品的销售价格与成本之间的差距高达几倍之多。郭乐春分析，第一天去哪儿五一盲盒活动的参与用户中，7成以上为95后。从历次盲盒销售的情况看，盲盒产品吸引了不少从未在平台注册甚至从未购买过机票的人前来购买。

    低票价有利于刺激用户的出游热情。去哪儿去年底公布的数据显示，2020年，有934万人通过去哪儿购买了人生第一张机票；平台整体新增用户中，将近半数来自三线以下城市，其中超过4成为95后。“今年机票价格普遍恢复至疫情前，盲盒产品更适合航空公司和平台拉新。”郭乐春说。

（编辑 张明富）