京东2021春节消费趋势大赏：“95后”集体变暖、银发族放飞自我

    提起“95后”新生代人群，你是不是以为他们花钱大手大脚，只会在吃喝玩乐方面花钱？而说起退休的父母，你以为他们不会网购，或者只知道买保健品？事实上，伴随着智能设备的普及，以及消费观念的改变，无论是“95后”还是“银发族”都有了新的消费趋势。

    1月28日，京东联合界面新闻发布的“2021春节消费趋势大赏”显示，京东年货节期间，95后消费占比提升最快的品类是母婴、医护健康、宠物生活与家纺等。在这背后，是“95后“人群正成为职场的生力军，并逐渐组建起自己新的家庭，开始更多为家庭消费买单。

    反映在具体的热销商品上，更多“95后”在京东平台购买婴幼儿奶粉、尿不湿等母婴类用品。相较于吃喝玩乐，他们更加顾娃，而京东的品质让他们更加放心。同时，在送给孩子的礼品中，如儿童文学、亲子绘本等童书，也深受年轻家长们的青睐。

    不只是顾娃，还有很多“95后”爱养宠，他们纷纷化身“铲屎官”，并在京东购买狗粮猫粮，如皇家、冠能以及凯锐思等高端品牌的宠物粮都有明显的销量增长。

    同时，“95后”人群对生活品质的要求也更高，就以床单被褥等加家纺类商品而言，如能缓解颈脖压力的乳胶枕以及有助于睡眠的舒适羽绒被、蚕丝被等高端产品都很受他们喜爱，因为他们对自身和家人的健康更为关注。

    与95后人群更成熟、更顾家、消费更理性形成鲜明对比的，是更加“放飞自我”的银发族。京东大数据显示，“银发族”在京东年货节期间消费占比提升最快的品类聚焦在手机通讯、珠宝首饰、医护健康、食品饮料（包括生鲜）、宠物生活等领域。

    可以看到，随着顾家的“95后”们逐渐承担起更多的家庭责任，“银发族”们则呈现出了更多元化的消费趋势。如在珠宝、宠物等方面的消费比重不断攀升，说明他们的消费行为正变得越来越“年轻化”。

    为了满足“银发族”们多元化的购物需求，京东在年货节期间不仅有针对身体保养、滋补的礼盒，还推出了C2M反向定制的长辈智能手机，简易易操控的产品功能设置让银发族也能轻松使用，让他们享受扫码支付与APP应用给生活带来的便捷。而在此之前，京东还在全国线下门店推出老年顾客服务专区，辅助老年人学习和使用智能设备，解决老年人线上线下购物、结算，购药和电话问诊等诸多需求。

    年龄只是一个数字，心态才是核心。通过“2021春节消费趋势大赏”，我们看到了两代消费者的消费新趋势——95后们“集体变暖”了，消费更加理性了；操劳半生的“银发族”消费则变得越来越新潮，代际之间的消费隔阂越来越小。

    不管你是顾家的“95后”还是放飞自我的“银发族”，今年春节，如果你还没有挑选好合适的年礼，快去看看“2021京东年货节品牌榜”，挑选你中意的走心年礼。

（编辑 李波）