小米“双11”累计销售额破143亿元 手机销量登顶安卓阵营

    本报记者 向炎涛

    对于疫情之后的中国消费经济来说，今年的双11再一次成为热情与购买力的舞台。

    素有双11“屠榜品牌”之称的小米，在2020年双11期间率先启动了“智能狂欢升级”计划，推出500余款好物清单及十亿元换新补贴福利。《证券日报》记者从小米官方了解到，根据数据统计，小米双11活动期间，即11月1日00：00至11月11日23：59，小米中国区新零售全渠道累计总销售突破143亿元。

    手机销量再次登顶    

    高端旗舰全售罄

    “太火爆了，没想到手机还要抢购。”11月11日下午，消费者李女士对《证券日报》记者说道，自己原计划在“双11”当天买一个小米10手机，本以为手机这种“大件”不像服饰等品类需要蹲点抢购，结果去看的时候已经全平台断货，只能等“双12”提前做好准备继续抢购了。

    《证券日报》记者从小米方面了解到，此次“双11”期间，小米手机包揽了天猫、京东、苏宁易购三大网购平台安卓手机累计销量第一，并且多款人气机型再现一机难求的景象，其中：Redmi9A获得天猫安卓手机单品累计销量第一，RedmiK30获得京东安卓手机单品累计销量第一，RedmiK30Pro获得苏宁易购安卓手机累计单品销量第一。

    而此前天猫“双11”晚会中，根据天猫数据中心的统计，小米品牌成为上海地区消费者最喜爱的品牌，小米10系列产品也出现在多地消费者最喜爱的手机单品榜单之中。小米10系列上市之初，外界普遍认为是小米手机高端之路伊始，如今从成绩来看，小米手机的高端之路已经落下坚实脚印。

    销量销额双第一    

    小米电视持续领跑

    智能家居快速普及，智能电视重回家庭C位，小米电视经过多年来的战略布局与产品打磨，也已经获得越来越多用户认可。根据奥维云网数据显示，小米电视已连续六个季度取得中国国内销量第一。与此同时，根据最新数据显示，小米电视稳居全球销量第五。此次小米双11期间，小米电视依然保持冠军水准，取得全平台销量和销售额双料第一的优异成绩，其中98寸/70寸/60寸三个尺寸段包揽全平台销量、销售额双第一。

    不仅小米电视成绩斐然，作为智能家电的重要构成，空调品类双11当天10小时天猫渠道支付金额突破1亿元，洗衣机品类双11当天25分钟全平台销量突破20000台。作为进入家电领域的“新人”，小米仅用两年便展现出强大的市场竞争力，为家电市场注入新的活力。

    小米AIoT产品也在今年双11期间成为消费者关注的又一重点。据小米官方数据统计，小米AIoT在今年小米双11期间，包揽全平台221项第一，引领多品类发展趋势。

    直播成带货新战场    

    智能仓储为物流做保障

    在销售模式和销售渠道上，小米也在进行多样化探索。除了线上小米商城、线下新零售体系，今年双11期间，小米直播成为“带货”的新战场。小米直播累计销售金额超过11.28亿元，同比去年增长252%。双11期间小米直播间累计观看量达5827万人次，一举拿下抖音和快手平台，品牌直播榜冠军。

    此外，小米线下新零售体系在小米双11期间，销售金额超7.5亿元，其中小米之家销售额同比增长38%，手机销量同比增长35%，智能生活产品销量突破133万件，销售额同比增长16%。

    而作为“双11”整体活动保障，小米物流已经成为第二战场。小米方面告诉《证券日报》记者，截至2020年11月11日23：59，小米物流发货量突破503万单，同比增长12.43%，发货率94.5%，同比增长20%。小米物流“当日达”服务覆盖86座城市，同比增长1.83倍。小米智能仓储助力小米物流创造新纪录：机器人AGV助力拣选效率提升16.7%；大数据订单智能预判，仓库商品提前下沉；仓库配送一体，高效运转服务。

    此外，天猫、京东、苏宁易购也开设了小米配送绿色通道：3500+专车配送，30万+快递小哥，实现同城一日三配+省际直发的模式，增加同城夜间派送服务，全面保障和提升购物体验。

（编辑 田冬）