哒哒英语被曝裁员，家长退费难，华平好未来加持也不行？

    退潮了，才能看到谁在裸泳。

    疫情之下，时下最火爆的在线教育平台也逃脱不了这样的商业法则。

    继去年年初被曝出融资金额与实际不符、上海销售团队裁员近九成等消息后，在线少儿英语机构DaDa（原名哒哒英语）再传出裁员及家长退费难的消息。

    天眼查显示，DaDa（哒哒英语）成立于2013年4月，隶属上海卓赞信息科技有限公司，是一家专注于4-16周岁青少儿英语学习的1对1在线教育平台。2019年1月份，其获得了2.55亿美元的D轮融资，由华平领投、好未来等跟投。

    对此，《证券日报》记者询问哒哒英语公司人士，其告诉记者，年后由于疫情其已经主动离职，对目前公司的现状并不清楚，而另外一位哒哒英语公司人士也早已离职。

    “这段时间（疫情期间）约课数量确实有增加，为了保障服务，公司也在做大量工作，增加人员配备。”这位刚离职的员工表示。

    不可否认的是，因为新冠肺炎疫情，在线教育获得了表面风光，但行业内的“无硝烟”的生死战却早已拉开。

    营销之困？

    哒哒英语一系列精准的营销推广让其收获了业内“营销之王”的称号。

    从2014年的微博到2015年的微信公号营销与咪蒙合作，到2016年短视频异军突起，与Papi酱合作等等，哒哒英语踩准了每一个营销风口。

    “每一个推广渠道都有它的红利期，当你发现一个好的推广渠道的时候，一定要快，一定要把你的所有资源都用上，快速的赚取所有渠道的红利，当你的竞争者踏入门槛的时候，你的红利就会瞬间消失，因为你的推广成本就会急剧的上升。”哒哒英语创始人郅慧在一场直播课程中传播自己的心得。

    踏准了风口的哒哒英语也赢得了资本市场的青睐。2019年1月份，其获得了2.55亿美元D轮融资，由华平领投、好未来等跟投。不过，在2019年8月份，哒哒英语就传出了被好未来收购的消息。

    尽管否认了上述消息，哒哒英语作为在线教育平台，其未来是否会上市、现金状况如何等等都是外界关注的焦点。

    在接受媒体采访时，郅慧曾说，英语教育事业不止10年、20年，她要做一所互联网上的“百年名校”，“我们会从更长远的角度去理解这项事业，把教育做得更久更深。”

    如今，哒哒英语被传出裁员、降薪等问题，公司的经营状况也引发关注，能否成就百年名校得打上问号。

    同质化竞争日益白热化

    在哒哒英语被曝出裁员、退费难之际，在线教育的生存现状再度引发关注。“2020年初的这场疫情里，很多教育品牌企业陷入了危机，归根结底是现金流出现了问题。”一家投资机构如此表示。

    多家线上、线下教育公司推行“停课不停学”发放免费课程。对于教育公司而言，疫情期间成为免费获取流量的重要时刻。而日益增长的获客成本、竞争对手的增多，让这场战争日益白热化。

    工银国际发布的研报中指出：“在线教育企业对用户流量获取的竞争正逐步白热化。我们在去年底预计今年大中小型在线教育企业，特别是和考试有关的中小学学科类培训企业，会开展大量营销活动，投入大量广告资源。我们认为，由于疫情逐步改变了大批量家长和学生对于在线培训的看法，但培训内容总体来看还有具有一定同质性，因此培训企业必然更会加大营销活动力度，特别是在疫情结束后。”