根据工信部数据，2017年除了2月以外，其他月份的手机出量，都是同比下滑。而11月份的加速下滑，终于从量变到质变，将整个行业的悲观情绪彻底引爆。市场的增长乏力已是不可阻挡的大势，无论是一线品牌华为、OPPO、vivo，还是千万级销量的金立、魅族等，又或者百万级销量的360、一加等，危机感时刻裹挟着这个行业里的每个玩家。那么，到底是哪些原因，导致了手机行业的由盛转衰？这一轮周期会持续多久，再会迎来新逆转？
金立资金问题折射行业困境
国产手机品牌突然遭遇了一波高管涉赌的传言袭击。2017年12月份，手机供应链龙头厂商欧菲光股价一早大跌7%，市值一天缩水43亿元。导致大跌皆因网络传金立董事长刘立荣澳门赌博，输了几个亿，金立资金链紧张，而欧菲光是其上游供应商，因此受到牵连，股价大跌。
12月14日晚间，金立手机对近日网络上公司高管涉赌传闻做出否认。金立在声明中称，"近期，我司发现有个别微博账号通过微博等平台，大肆传播诋毁金立手机高管形象的不实消息，严重损害我司形象及合法权益。"
12月14日晚间，多名金立中高层在微信朋友圈发出显示为金立董事长兼总裁刘立荣朋友圈截图。截图内容为，刘立荣与供应商及银行相关人士的合影，刘立荣还对这些人一一表示感谢。他们包括来自欧菲光（即欧菲科技）、天马、东方亮彩的供应商，他们与刘立荣搭手合影；以及来自中国银行、招商银行、平安银行、华润银行的人士，他们与刘立荣握拳合影。[详细]
昨日，据媒体报道，金立董事长刘立荣41.4%的股权已被法院冻结，也就是其全部股权被冻结，时间为2018年1月10日到2020年1月9日，冻结期2年。 对此，金立公司向《证券日报》记者回复称，由于目前该事件已进入司法程序，公司不便进一步回应。公司将积极配合司法工作，尽快解决此事。
在第一手机界研究院院长孙燕颷看来，虽然由欧菲科技暴露了金立的问题，但金立的问题其实是整个行业的问题。"今年手机行业从非全面屏转向全面屏，现在又是手机的淡季，所以非全面屏形成了比较大的库存，保守估计整个行业非全面屏一些中高端机型的库存可能接近5000万台。5000万台的库存导致整个行业都不行，都有很大的资金压力，金立只是先暴露了出来，其他厂家可能只是还没暴露，但其实资金都非常紧张。"孙燕飚告诉《证券日报》记者。[详细]
继金立集团董事长、总裁刘立荣所持41.4%深圳市金立通信设备有限公司股权被东莞市第一人民法院冻结后，新浪科技获悉，深圳市中级人民法院也于1月16日对其股权进行了冻结，时间为3年。此外，深圳市金立通信设备有限公司在深圳和上海陷入了多起诉讼。
一名金立员工向新浪科技表示，2017年12月的工资本该在今年1月10日发放，但目前已经拖延了6天，"什么时候发也不清楚，没有一点消息，现在人心惶惶的。" 也有匿名员工在网络上抱怨道，"外面传言四起，内部没有任何说法，领导都当做没事的样子。" 新浪科技向金立方面求证此事，金立相关人士并未明确进行置评。[详细]
金立资金问题折射行业困境 只用自有资金较少用杠杆 资金短缺时易出问题
孙燕飚向《证券日报》记者指出，"金立是中国手机行业存活时间最长的手机厂商之一，这一方面反映出它一直是用自己的资金在滚动，很少用资金杠杆，另外一方面较少用杠杆，在资金遇到短缺的时候，可能就比较容易出现一些这样那样的小问题。"
另据媒体援引行业人士消息称，在深圳前海，金立正在投入资源兴建金立大厦；2017年7月份，金立又宣布将在重庆投入50亿元，用以建设生产基地。这些举动都极大地消耗了金立今年的现金流，加上今年金立的销售情况不佳，所以它们也就会在年尾遇到相关的资金问题。[详细]
手机行业现状调查
2017年12月国内手机市场运行分析报告：出货量下降32.5%
2017年12月，国内手机市场出货量4261.2万部，同比下降32.5%;上市新机型90款，同比下降28.6%。1-12月，国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。
2017年12月，4G手机出货量4041.2万部，上市新机型57款，同比分别下降33.1%和46.7%，占比分别为94.8%和63.3%。1-12月，4G手机出货量4.62亿部，上市新机型810款，同比分别下降11.0%和34.6%，占比分别为94.1%和76.9%。
2017年12月，国产品牌手机出货量3560.2万部，同比下降36.4%，占同期国内手机出货量的83.5%；上市新机型83款，同比下降31.4%，占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。1-12月，国产品牌手机出货量4.36亿部，同比下降12.4%，占同期国内手机出货量的88.8%；上市新机型985款，同比下降28.7%，占同期国内手机上市新机型数量的93.5%......[详细]
可以看出，国内手机出货量已趋于稳定，市场需求接近饱和。尤其是随着智能手机在国内普及度的提高，智能手机用户规模趋于稳定，市场基本饱和。
此前，知名自媒体人陈述曾分析预测，随着2016年中国手机市场的高速增长，往往会透支红利，导致中国手机市场逐渐趋于饱和。在结构式换机红利过去后，2017-2019年都不会有大幅的增长，同比均会在5%以内。
据了解，透支红利的一个表现就是，出货量大增让原材料跟不上，供货紧张。根据市场研究机构GfK研究显示，2016年国内手机市场表现远超年初预期，导致主要元器件产量供不应求，下半年手机成本上涨明显。同时，受成本及汇率挤压，2017年手机厂商利润压力增大。近一年来的手机市场风云变幻。黑莓、摩托、夏普等老品牌强势回归，华为、小米等国产品牌竞争强劲，金立、魅族等紧跟其后占据一席之地，全网通、全面屏遍地开花。在这种激烈竞争的氛围中，可谓是几家欢喜几家愁。[详细]
对于今年的手机市场容量，OPPO副总裁吴强在接受《证券日报》等媒体采访时并不乐观，"智能手机市场整体在下滑，市场规模比去年同期大幅下降，这在中国手机行业发展史上几乎是没有的。今年进入三季度以后，连续几个月都是比去年同期下滑的。全年国内智能手机市场出货量可能会下滑百分之十几。"
强势品牌各有各的成功之道，不可否认的是，手机行业已经进入了一个强者愈强的时代。 根据IDC发布最新的研究报告，2017年第三季全球智能手机出货量达3.731亿部，较2016年同期的3.634亿部增长2.7%。三星、苹果、华为、OPPO、小米占据前五位，它们的出货量全都增加。
此外，根据京东最新公布的11月1日-3日智能手机战报，在500元以上的各价格段中，仅锤子坚果PRO32G和64G分别列到了1000-1499元和1500-1999元的榜单末尾。500元以下的前五手机都与TOP6无关，因为它们已经放弃了这个市场......[详细]
手机行业的杀劫2018 洗牌将加剧
LG手机业务11个季度连续亏损 OPPO、vivo不断调整策略
2018年，手机市场无疑将迎来更彻底的洗牌。LG集团智能手机业务在过去11个季度连续亏损，集团副董事长赵成进在CES2018上表示，公司将不会按惯例每年推出智能机型。这一定程度上可以认为是LG在全球智能手机市场增长缓慢的情况下缩减手机业务的计划。
与LG处于同一境地的厂商还包括HTC、华硕、索尼等等。面对日益缩减的市场份额，他们不愿意轻易放弃。HTC去年将手机代工部门以11亿美元的价格转让给了谷歌，以降低运营成本。
在国内市场，OPPO也在改革门店，升级品牌，补足短板，同时在海外市场快速扩张，今年年初OPPO将进军日本市场。此外，在印度市场，OPPO、vivo也在不断调整策略。此外，老杳也指出，中兴、TCL、联想目前基本只做海外市场，主要是欧美市场。从2016年开始，包括小米、OPPO、VIVO开始大规模进军海外市场，不过主要以南亚、东南亚为主 ......[详细]
根据Google与HTC双方发布的公告，Google已经与HTC达成价值11亿美元的正式协议。根据协议，HTC的移动设备部门的部分成员将加入Google硬件部门；Google也将通过这项协议获取HTC的部分非独家知识产权。而HTC将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。
根据咨询公司尼尔森的相关报告，六年前HTC最为辉煌时曾经以21%的份额位居全球智能手机厂商第二名，仅次于市场份额为29%的苹果公司。
HTC在今年8月份发布的2017年度Q2财报中，亏损了19.5亿新台币（约合人民币4.3亿元），这已经是HTC连续第九个季度的亏损。有评论认为，以当下的市场和出货趋势来看，其Q3财报将继续亏损甚至有可能加大。"HTC就是卖掉团队和专利使用权，换些钱救命。"IHSTechnology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，"HTC这个品牌没卖，它手上的专利也没卖，将来有可能再起来，但也很难了。"[详细]
8月24日，有消息称，贾跃亭昔日的"老战友"乐视移动CEO阿不力克木·阿不力米提（以下简称"阿木"）宣布卸任在乐视的一切职务，这一人事变动发生在乐视的内部会议上。在过去一段时间里，乐视移动陷入资金链危机，被讨债者频频找上门，也因此被舆论推上风口浪尖。
《证券日报》记者获悉，此次辞去职务的阿木，此前一直在为负债累累的乐视移动寻求资金，但似乎并无收获。 一位接近乐视的人士表示："目前乐视移动资金链问题较为严重，也无法在短期内找到输血源，乐视移动可能会被贾跃亭放弃掉。"
自从去年11月份乐视财务危机爆发后，他们就多次围堵在乐视大厦楼下讨债。而乐视移动方面也屡屡被传出裁员和收缩的消息，部分离职员工的薪酬至今还未被支付。 "在乐视移动刚发生债务危机的时候，阿木多次跟供应商表示他正在外面给乐视找钱，但一直没有筹到钱。"一位乐视移动供应商向《证券日报》记者表示。[详细]
哪些原因导致了手机行业的由盛转衰？
业界普遍判断，手机市场的下降周期，至少会维持到2018年末。接下来这一年，从手机厂商到上游产业链，日子都不会好过。 准确来说，这个周期其实从2017年上半年就已经开始，而它的形成，是多重因素的叠加导致。
从增量来看，经过10多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，到2016年，中国的手机普及率已经超过96部/百人。 这意味着，中国已经是一个手机的存量市场。
按照2年一轮换机来推算，下一个大规模的换机时间窗口，会从2019年的上半年开始。而这一时间节点，也与技术的升级换代的节奏步调一致。京时间12月21日凌晨，3GPPRAN第78此全会正式发布了第一个5GNR标准。按照目前的进度预期，经过2018年的规模试验后，中国预计会从2019年开始启动5G商用进程——如果顺利的话，这个进程甚至还有可能小幅提前。可以预期，最早从2019年初开始，最晚从2019年三季度开始，中国手机市场将开始进入新一轮的景气周期。 ......[详细]
1、供应链持续涨价，尤其是内存和屏幕的涨价。 自2016年年中开始，从芯片、屏幕、内存、手机结构件到电容等，手机上游的元器件和原材料先后全面涨价。
这一轮下跌结束后，将创造不少中线入场机会的"黄金坑"。 不过，本轮下跌还远未见底。跟走势下穿均线破位一样，趋势一旦形成，短期内已经难以修复。 更何况，12月25日，台湾媒体消息称，苹果iPhoneX销量不及预期，下调了明年首季销量预期，从原订单季5000万部大减四成至3000万部。
2、渠道趋势反转。 从2015年开始，线下渠道一度成为中国手机行业的增长引擎，但自2016年下半年以来，线下渠道的销量就开始全面下滑，从2017年二季度开始更已开始负增长。 而线上渠道则重新抬头。从2017年第二季度开始，线上渠道的销量就全面回升，渠道份额占比也开始提升。 而业界预计，线上渠道已经重新成为市场的主要拉动力，而且这一趋势有望延续到2019年。[详细]
面对出货量下滑、涨价危机和渠道变化，在2018年，国内手机市场将趋于"杠铃化"：领头羊和小厂商份额仍能保持增长，规模居中的厂商则将面临历力。 1、中国手机市场的份额，正在向TOP5集中。 虽然目前尚未有准确数据，但业界估测，在整个2017年，华为、OPPO、vivo、小米的销量都将实现不同比例的增长。
2、中小品牌仍有成长空间。 虽然竞争激烈，但手机行业依然不断有新竞争者入局。 以小米为代表，自2011年以来，手机行业的新入者，主要都集中在"互联网手机"模式。 这一模式的特点是：手机品牌保持轻资产运营，除了品牌和运营统筹以外，产品的设计、制造和售后维修等绝大部分的环节，都全部通过整合产业链资源来OEM完成，同时，主要通过在线方式实现销售，以减少渠道流通环节的中间成本和周转库存压力。
3、第二梯队压力最大。 上有TOP5的压制虹吸，下有小品牌的持续冲击，在2018年，中等规模的手机厂商，尤其是从TOP6到TOP10的第二梯队，形势最为险恶......[详细]
1、在存量市场，收缩战线。 在下降周期，争夺存量市场的矛盾加大，市场将会通过更加激烈的价格战和库存战来汰弱存强。所以，手机厂商必须： （1）缩减产品总数，将研发资源、供应链资源和品牌资源，都集中到少数核心产品上。 （2）优先进攻自身资源整合能力最强的价格锚区。如果不能确保优于主要竞争对手的成本和交付时间，就必须做好市场大幅低于预期的心理准备，最好能主动回避，或提前设计并果断执行止损预案。
2、适度调整战略重心。 比如，加大在线渠道和运营商渠道的投入力度。
3、寻找增量市场。 增量市场来自哪里？ （1）在国内市场，增量主要来自于创新拉动。（2）中国手机厂商当前的决胜关键，在于海外市场。根据群智咨询全球数据，在2017年上半年，华为、OPPO、vivo和小米的海外出货量还在持续增长，其中，vivo以1.37%的增幅领跑国内品牌。而就在不久前，华为手机也刚刚宣布，其旗舰手机Mate10将于2018年进入美国市场。[详细]
本期编辑：张明富 才山丹 627425843@qq.com