“双十二”在即 网红经济成爆点 机构建议四方面布局传媒行业

    本报见习记者 徐一鸣

    继“双十一”各大电商销售数据大增之后，即将来临的“双十二”成为新的焦点。薇娅、李佳琦、雪梨等网红成为聚集流量的核心IP，网红经济成为新风口。

    网红经济的出现，是我国产业结构调整的一个缩影。网红借助自身对粉丝产生的影响，形成定向营销，产生经济效益。

    根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济继续保持较快增速。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强。

    上市公司也要“蹭”网红经济的热点，从电商、IP出售、签约打赏等全产业链布局。《证券日报》记者通过大智慧数据统计发现，沪深两市涉及网红经济概念股共有25只，合计市值达1955.24亿元。其中，宋城演艺（331.10亿元）、光线传媒（285.90亿元）、芒果超媒（278.06亿元）、南极电商（212.00亿元）、浙数文化（109.29亿元）、双鹭药业（108.26亿元）等6家公司最新A股市值均超过100亿元。

    月内市场表现方面，上述25只网红经济概念股中，共有24只个股月内实现上涨，占比96%。柏堡龙（19.63%）、祥源文化（10.56%）两只个股期间累计涨幅逾10%，华金资本、ST中南、芒果超媒、奥飞娱乐、恺英网络、粤传媒、华策影视等7只个股月内累计上涨4%以上。

    从行业分布来看，传媒行业成为网红经济的主力军，涉及个股数量达14只。新时代证券表示，建议投资者从政策变化、技术发展、供需关系、市场表现等四方面把握传媒行业整体性机会。政策变化方面，继续推进知识产权保护，同时强调文化自信和行业良性发展，对符合主流价值观内容的公司不容忽视。技术发展方面，5G拉近云游戏和AR、VR、人工智能、区块链等预期，新技术将冲击竞争格局，为传媒行业增长注入新动力的公司。供需关系方面，政策监管之下导致行业门槛抬升，人才集中资源集中，高效管理带来市场占有率和行业地位提升，优质内容和平台价值凸显的公司。市场表现方面，目前传媒板块估值处于底部区间，商誉逐渐缓和，基金持仓由年初的低位逐步提升，尤其是三季度以来加配趋势明显，叠加技术催化和产业周期启动，板块存在较大的整体性机会。推荐标的芒果超媒、完美世界、视觉中国等。

    此外，机构对于网红经济概念股的后市表现也进行了预判。近30日内，芒果超媒、光线传媒、宋城演艺、南极电商、华策影视等5只个股均受到机构给予“买入”和“增持”等看好评级，后市表现值得关注。

（编辑 上官梦露 策划 张颖 吴珊）