霸王茶姬一季度海外GMV同比增长139%

    本报记者 李静

    5月29日，霸王茶姬控股有限公司（以下简称“霸王茶姬”）发布2026年第一季度业绩报告。数据显示，报告期内公司总商品交易总额（以下简称“GMV”）达79.18亿元，环比增长8.1%；净收入35.46亿元，同比增长4.5%，经调整净利润5.07亿元。与此同时，公司董事会批准股份回购计划，计划未来12个月内回购不超过1.5亿美元美国存托股份（ADS），结合市场及监管情况稳步推进，传递出管理层对企业长期发展的判断。

    盈利水平显著修复

    产品与会员运营支撑基本盘

    一季度霸王茶姬经营质量出现明显改善，国内市场运营数据向好，企业已连续13个季度实现盈利。财报显示，霸王茶姬中国区GMV为74.91亿元，环比增长7.8%；国内同店GMV增速连续两个季度回升，本季度环比提升近10个百分点。盈利端，一季度营业利润5.47亿元，营业利润率15.4%，较上一季度实现扭亏；剔除股权激励费用后，经调整营业利润6.06亿元，利润率升至17.1%，盈利能力大幅修复。

    截至3月末，霸王茶姬现金及现金等价物、受限资金与定期存款合计71.5亿元，现金流储备充足，资产负债结构保持稳健，可为业务扩张提供资金保障。

    产品迭代与用户运营成为国内市场主要发力方向。一季度品牌共推出12款新品，保持周度上新节奏，持续完善原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调等产品矩阵。4月份至5月份，品牌陆续上线多个新品系列，并推出茶拉朵新产品线，尝试茶饮与冰淇淋品类融合，持续拓展产品边界。消费场景方面，品牌针对早餐、夜间、校园等场景优化专区布局，挖掘细分消费需求。

    会员维度数据同样保持增长。截至3月底，霸王茶姬会员总量突破2.48亿，单季度净增超千万，季度活跃会员近5000万，环比增长11.7%。今年1月品牌完成会员体系升级后，一季度累计开展217场线下会员活动，通过线上线下结合的方式维护用户群体，用户黏性稳步提升。

    福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示：“当下新茶饮品牌竞争逐步转向存量用户争夺。高频上新可以维持市场关注度，而会员体系精细化运营、常态化线下活动，能够有效降低用户流失率。”

    海外业务高速增长

    全球化布局持续落地

    海外市场成为霸王茶姬本季度最大增长亮点，国际化布局进入加速期。一季度霸王茶姬海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，海外同店GMV增速环比改善近14个百分点，海外业务增长动能强劲。

    据了解，霸王茶姬自2019年开出首家海外门店后，全球化步伐持续推进，目前已设立亚太区、北美区两大区域总部，搭建起全球化组织架构。截至3月末，海外门店总数达374家，业务覆盖东南亚、北美等区域的多个国家及地区。今年以来，霸王茶姬持续拓宽海外版图，区域覆盖进一步下沉。泰国门店由曼谷拓展至清迈，印尼门店从雅加达布局至巴厘岛；4月正式进入韩国市场，三家门店同步开业，市场热度较高；5月中国澳门首店落地，试运营阶段会员增长表现亮眼。

    在门店扩张之外，霸王茶姬采取本地化运营思路，针对不同市场调整经营策略。在印尼完成清真认证，适配当地市场规则；在新加坡推出区域限定产品，并试点早餐组合提升时段营收；在菲律宾、韩国等市场结合本地消费习惯打造门店形态，适配区域需求。

    广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对《证券日报》记者表示：“国内新茶饮赛道竞争趋于饱和，出海成为头部品牌寻求第二增长曲线的主流选择。霸王茶姬海外GMV实现翻倍增长，一方面依托成熟的产品体系和运营经验实现快速复制，另一方面因地制宜的本地化调整，有效降低了跨区域经营的水土不服问题。”

（编辑 上官梦露）